10000亿GMV，剑指京东阿里，抖音这盘棋很大 _抖音

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经济学有个理论，你的弱点会让你花钱。
26岁的李佳佳独自在北京工作，每天结束加班到家累的瘫在沙发上，打发孤独和疲劳的方式是刷刷短视频，她本来想这是最省钱的加压方式。
可是没想到，不知什么时候她就开始在视频推送的广告里下单购物，现在她房间里堆满了一时冲动下单的各种玩偶、服饰、家居用品……而这里面大部分连包装也没有拆。
一旦她在某个直播间多停留了几秒，后续几天会有很多相关产品一直推给她，直到她最终下单。
后来有人告诉她，这叫“兴趣电商” 。

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“兴趣电商”通俗说，就是要不停刺激用户的潜在消费欲望，这是电商新势力抢夺话语权的新词。
一名媒体人在社交网络笑称， “多年前，字节系开始利用‘兴趣’掏空你的思想；现在，他们开始利用‘兴趣’掏空你的钱袋子。 ”
抖音要基于目前的兴趣电商，做电商独立APP ，最近一直被议论，消息虽并未得到官方发布，但绝对是最近半年最具火药味的“传言” 。
这意味着，手握六亿用户的抖音将成为电商领域继淘宝系、京东、拼多多之后的第四级别，而这个位置，此前在快手、苏宁等选手中也曾短暂的拥有过。

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其实，早在2020年6月18日，就有消息称，抖音成立以“电商”命名的一级部门，对外称政策调整。
但在此之后的一系列动作，则表示，抖音已经逐渐提升了电商业务的优先级，当下的抖音已经出现两个版本。
其一则是基于“兴趣电商” ，以抖音短视频、直播的底层逻辑为基础，进行电商业务的拓展，对标淘宝天猫、京东、拼多多；其二则是以TikTok为内容底层逻辑，聚焦出海电商。
但抖音任凭外界对电商业务独立的猜测成云，也未正面回复，今年4月，在抖音电商首届生态大会上，抖音电商负责人康泽宇对“独立电商App”做出回应， “不排除尝试，但目前确实没有定论。 ”

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而在今年5月底，抖音电商组织架构进一步调整，原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯空降任抖音电商中国区负责人。
有消息称，由周翀带队带队，代号为“麦哲伦XYZ“的抖音电商海外版产品已经开始内测，预计10月份推出，而“Tech星球”也爆出“抖音电商独立App将于10月份正式上线”的消息。
从外部来看，亚马逊大规模封杀中国卖家事件频发、国内各大App壁垒逐渐抹平，也给了抖音许多“机会” ，种种迹象表明，从战略层面，当下正是抖音电商的大好时机。
从战术层面，抖音需要面对的则是“以一挡十”的巨大挑战，不仅有着明面上的天猫淘宝、拼多多、京东，还有直接竞争对手快手电商，以及在整个电商闭环中的物流、仓储、质检、研发等整个上下游生态。
抖音需要与时间赛跑。

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一、抖音把云梯架上阿里的城墙
从“抖音小店”升级成“抖音商城”开始，张一鸣就开始把自家的云梯，搭在了阿里系的城墙上。
电商江湖的“直播风”起于淘宝，而现在抖音却乘着这股东风，迅速起势，开始加速重构电商江湖的势力版图。
很早之前，张一鸣就已经不满足于仅靠广告收入来支撑营收抖音的状态，那样的结果无非是成为短视频版的“今日头条” ，在抖音也逐渐进入稳定期之时，同样会给字节的营收带来压力。
所以，张一鸣不会允许抖音在发展中受制于客户，赚点广告“小钱” 。
2019年，字节跳动整体营收下降5.96% ，作为集团“大哥”的抖音，不仅需要需要找到自己新的增长点，还需要为集团其他“小弟”作流量和营收的支撑。所以2020年6月起，字节跳动成立“抖音电商”一级部门也是必然。
抖音电商的逻辑并不复杂，通过“前台”的优秀视觉化内容创作，加之“中台”的精准数据科技，唤醒“后台”原本沉默的消费力量。