2019中国移动互联网广告全鉴怎样做移动互联网广告？( 二 ) _移动互联网广告

视频贴片广告沿袭了PC时代的广告位设计，整体广告效果和视频类型和质量相关较为密切，一般以传统采买、竞标的交易模式，而创可贴广告可结合剧情设计，尺寸小的特点，使得用户体验更好，广告可见性更高、广告效果更好。
5. 信息流广告【Feeds】信息流广告（Feeds Ad.）是当前APP最流行的形式，出现于有内容产出的APP ，是与APP的日常内容（如一则资讯、动态、图片、视频）融为一体的广告形式。
相较于其他广告位，信息流广告是延展性、可玩性最强的广告位，目前可记录的形式就有数十种，文字链，小图、组图、大图、竖版视频等等。
由于原生性、内容性较强，信息流广告能够最大限度地保护用户体验，还能形成二次传播，广告效果优于大多数广告位。
6. 搜索广告【Search】搜索广告（Search Ad.）也是触发式广告，用户搜索关键词后，在搜索联想、搜索结果中出现广告，一般为广告主的APP/商品，或者是带有推广性质的内容，以信息流的形式呈现。一般是应用商店，电商，搜索工具类的主流广告位，近年来，大型社交、资讯类APP也在加快布局。
不可置否，搜索广告是转化效果最强的广告位，能够形成用户搜索——广告引导——完成转化（下载/下单）的环路。但提供搜索广告的APP ，需要有一定的搜索基数以及口碑（用户信赖度），所以目前在移动广告中，搜索广告是应用门槛最高的广告位。
7. 激励广告【Incentive】激励广告（Incentive Ad.），是利用激励让用户接受广告或做出指定行为，比如下载APP、观看视频等。可以分为积分墙和激励视频两种形式，前者用户可以完成指定操作获取积分，并兑换奖励，后者则让用户完成指定操作，获取权益，比如游戏复活，新增特权等。
互惠互利是激励广告的核心特点，对于APP来说，提供激励广告，能够对付费意愿不强的用户流量变现，对于用户来说，能通过操作获取相应的权益，提升APP使用体验。整体来看，激励广告的点击成本低，广告效果好。
三、策略——从原生广告再到联动广告策略，是据形势发展而制定的行动方针和斗争方法。过去部分文章中经常将提升广告效果的策略，如原生广告，定性为可售卖的广告位、混为一谈。本部分笔者重新梳理和定义这些新策略：
1. 原生广告——新时代、新广告设计理念原生广告诞生于2011年、爆红于2013年，发源于国外，流行至全球。
Solve Media给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。具体实现形式是将广告作为内容的一部分植入到实际APP（PC）页面设计中。
IDEAinside的创始人认为原生广告有价值性、原生性、主动性这三个特点，简而言之，原生广告的内容是有价值的有意义，且和页面融为一体，能够让用户乐于阅读和分享。
原生广告的原理，经过近5年的发展和实践，已经有了详实的应用方式和案例：

视频：广告内容融入视频背景
主题表情：广告信息做成主题和皮肤
控件：广告信息做成APP的一个操作组件
信息流：广告位样式做成资讯/动态等
…..

2. 互动广告——广告也可以玩起来从国内的发展节奏来看，互动广告于16年年底摸索，在17年发迹、爆发，于18年行业井喷，并不断涌现出新的形式和玩法。
互动广告是一种广告载体或广告形式，其最大的价值是挖掘出了一个新的流量场景，并通过和用户互动交流的方法，搭建广告主和用户之间的沟通桥梁。
不同于原生广告融入当代广告设计理念，互动广告已经形成了完善的行业产业链，目前国内有豆盟（19年已上市）、推啊、互动推等数十家互动广告企业， App开发者接入一个互动广告SDK ，交由互动广告平台分发售卖广告，据笔者观察，可以分为以下两大类：