2019中国移动互联网广告全鉴怎样做移动互联网广告？( 三 ) _移动互联网广告

传统活动广告：广告即“活动” ，用户可点击APP上的活动icon（实质上是广告位），进入活动H5参与小游戏，例如“转盘抽奖、砸金蛋抽奖、刮刮卡抽奖”等，获取广告主的权益或福利，引导转化。
互动视频广告：本质上也是活动广告，但“青出于蓝” ，交互式体验比较强，不仅流行，可玩性、定制性也强：

针对游戏广告主的有试玩类，让用户通过h5在线试玩，不需下载体验游戏部分功能，真实的还原场景，带来高转化
针对品牌广告主的剧情类，有在广告开始，出现互动选项，用户可根据个人喜好选择不同广告剧情，加强互动以及和品牌的联系。

3. 联动广告——视频拍摄手法的跨界应用“一镜到底”是指拍摄中没有cut情况，运用一定技巧将作品一次性拍摄完成的拍摄手法，常见于一些短视频，当它跨界到广告中，会碰撞出什么样的火花呢？2019年的联动广告给了我们答案。
联动广告是将多个广告位进行联动展示同一广告主的创意的形式，持续吸引用户的注意力，目前常见的是开屏广告和信息流广告的组合，有以下特点：

高触达、高可见。从开屏到信息流的路径式覆盖，双重曝光加持，强化用户对广告的记忆度的同时激发用户对内容的深层兴趣。
高效传播。支持静态、动态等多种创意展示形态，不同的传播形式触达，降低曝光损耗，提升传播效率。
高性价比。多广告位一次性采买，以更低价格达到双优质资源联动效果。

可以预见的是，联动广告在未来会结合营销需要，推出更多新的形式，诸如多个信息流广告位、多页面广告位的联动，将重复曝光，多创意形态、传播模式的营销价值发挥得淋漓尽致。
四、趋势——展望20201. 移动份额继续扩大、程序化模式更加流行据艾瑞咨询发布的《2019年中国网络广告市场分析报告》， 2018年移动广告市场规模达到3663.0亿元，移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速，未来，预计2021年移动广告占网络广告的比例将超过85% 。

文章插图
移动广告份额继续扩大的同时，程序化正在以前所未有的速度流行起来。通过InMobi Exchange的数据预估， 2019年全球程序化移动广告支出增长将超过250%,而中国程序化移动广告支出增长也将达到111%,突破1900亿人民币。越来越多的广告交易通过程序化购买的方式产生。
2. 效果广告当道，营销玩法多元据CTR媒介智讯发布的《2019Q3中国广告市场》的数据，经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8.0% ，近4年来首次下滑。
预算减少了，广告主选择把钱花在更有效果的媒体上。过去，品牌广告是大多数广告主的选择，广撒网，寻求长效影响力，价格不菲。而在经济寒冬期，由于效果广告能够直接导向广告主销售KPI ，因此也成为了企业的重点。诸如上文中提到的互动广告、联动广告的营销玩法，也得到了广泛的开拓和应用。
3. 小程序生态带来更多可能历经4年的发展，大流量平台纷纷布局小程序领域，更多类型的小程序将接入各平台。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年中国小程序数量预计超650万个，到2020年预计将超1400万个。
小程序是基于网页开发、不需要下载安装即可使用的平台内应用，不管是广告主还是移动APP开发者都在布局，在微信、支付宝、百度推出自己的小程序。基于小程序的推广和变现，也可以窥其一二：