浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

浅析品牌运营的3大思路 品牌运营思路有哪些？( 四 )

小知识品牌运营思路


场景：妈妈站在学习桌前 ， 看着孩子坐在学习桌上认真学习 ， 孩子唱着“矫姿桌椅妈妈好”的歌曲 。
广告文案：以歌曲《世上只有妈妈好》原调唱
矫姿桌椅妈妈好 ， 健康学习真是好！
只要学习姿势好 ， 不怕近视惹烦恼！
尾版：好妈妈都选择妈妈好儿童学习桌！
试想一下 ， 当线下卖场里不断回响着这首儿歌时 ， 将会是多么大的煽动力 ， 这足以让所有人都能记住这个品牌以及所有传递的卖点 。
b. 视觉符号找原始图腾
与文字符号同时进行 ， 视觉符号同样可以从我们本土文化中最根本、最有共识的形象之中找 。
既然品牌命名为“妈妈好” ， 我们可以寻找与妈妈有关的视觉元素：女娲、孟母、岳母 ， 这是我们文化中最重要的母亲 ， 但是调性相差太大 。 所以 ， 换个思路 ， 妈妈的形象通常会以什么物体、什么颜色、什么味道传递过来 ， 通过这样的思考 ， 我们可以很贴切地找到令人“一见如故”的形象 。
是什么呢？就是妈妈的英文mom ， 通过将“o”改成红心的小创意 ， 可以直接形成类似于“M?M”这样的标志 。 因为不是我并不是设计 ， 所以大概做了个草图 ， 来表明我的意图 。
上面好比我们为品牌定了logo和主色调 ， 在此基调上 ， 可以延展出一套VI视觉系统 ， 包括所有品牌露出的地方 ， 都使用这一超级形象符号 ， 建立很好的视觉辨识以及记忆度 。
好的品牌形象 ， 一定是看过一眼以后就很熟悉、又能记忆、并且给别人一句话描述清楚的 。 这样就可以简单轻松进入消费者心智 ， 从而减少很多不必要的资源浪费 。
3. 组织营销活动 ， 快速传播品牌价值
品牌建立好以后 ， 就需要通过4P策略展开一番涉及产品、价格、渠道、宣传等系统性的营销活动 ， 让品牌在每一个环节都能放大它最具影响力的价值 。
假设围绕妈妈好学习桌来说 ， 除了常规的曝光类广告以外 ， 我们应该多组织一些亲子互动的体验营销 ， 将家长与孩子同时带入消费体验场景 ， 真正让消费者觉得购买妈妈好学习桌很有必要时 ， 销量提升将会自然而然 。
四、总结
对于品牌的理解与营销 ， 仅仅知道概念性的知识是远远不够的 。 必须学会实操 ， 实操是融会贯通、理解品牌最好的方式 。
为什么很多广告人、创意人在广告行业风风光光 ， 可是自己一创业就失败？我想很大一部分原因就在于光说不练假把式 ， 所以不如将一些个人的时间利用起来 ， 做一个微型的创业实验 ， 比如搬个小地摊、做一款自己设计的T恤 ， 真正将所学融入到实践中 ， 这样你会发现 ， 原来之前很多想法都是错的 。
【浅析品牌运营的3大思路 品牌运营思路有哪些？】市场和顾客 ， 是最好的试金石 。 一个好的营销人 ， 应该时刻关注自己所创造的作品是否会带来商业上的巨大利益 ， 而不是像那些投机分子玩一些表演的把戏 。

推荐阅读


上一篇：奥雅设计曾于2017年首次闯关创业板 什么是奥雅设计？

下一篇：教你写团购文案的4个方面 团购文案怎样写？