2019知识付费内容分销白皮书什么是知识付费分销？( 四 ) _知识付费分销

2、流量内容交换机制将吸引多元角色加入
目前渠道分销商角色正在呈现多元化，除了与知识属性极其契合的读书类、文化类、生活类自媒体商家外，像是金融、电视购物、电商等类型的商家也在加入小鹅通内容分销市场。他们依靠自身流量，将市场中优质的课程内容嫁接到自有渠道或者小鹅通知识店铺中进行销售。
3、便捷高效分销服务和平台设施至关重要
随着内容分销商和渠道分销商不断入局，针对小鹅通本身的分销服务质量、平台功能将会提出更严格的要求。小鹅通内容分销市场将在2019年加快分销服务升级，提高内容方推广需求对接效率，帮助渠道分销商快速上手分销操作，同时针对移动场景分销、全面渠道效益管理等需求，提升产品迭代速度，赋能客户开展高效内容分销。
4 重点数据解读1.7亿
●关键信息：截至2018年12月，内容分销市场交易总额突破1.7亿元。

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2018年小鹅通内容分销交易额走势●内容解读：从全年增长趋势来看，小鹅通内容分销市场分别在2018年4月、7月、11月每隔3月均会出现一次快速增长。通过分析，该现象的产生主要受到产品体验加强、客户收益增长提速、品牌口碑传播等多角度影响。这从侧面说明， 2018年行业入局者对内容分销的关注度持续升温，内容供应商和渠道分销商纷纷开展分销业务。
6000
●关键信息：超过6000家内容供应商入驻小鹅通内容分销市场。

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小鹅通内容分销市场图谱●内容解读：目前，超过6000家内容供应商选择入驻小鹅通内容分销市场，提供超过20000个优质内容专栏，囊括知识付费行业多门头部爆款课程及大量广受用户欢迎的优质课程。
51.24%
●关键信息：内容分销市场中有51.24%的课程采用音频形式。

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知识商品形式●内容解读：小鹅通内容分销市场中的商品形式以专栏为主，且小鹅通的专栏商品可聚合图文、音视频等形式的付费课程。目前已有51.24%的课程选择采用音频形式授课，满足用户的场景需求。其次，视频类课程依然很受青睐， 41.28%的数据要归功于其丰富的视听表现力。
47.85%
●关键信息：内容分销市场中个人提升类课程占比47.85% 。

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知识商品类别●内容解读：从商品类别分析，个人提升作为最早起步的知识付费品类，目前占比最高，达到47.85% 。数量次之的是女性时尚类课程，女性用户有着相当高的知识商品消费能力，并且该品类下已划分出大量主打不同场景的细分领域课程，包括瑜伽、瘦身、塑形、穿搭、美妆、美容等。另外值得一提的是，伴随在线教育行业兴起，教育培训类的知识商品在去年增长显著，摘得课程类别占比图的探花位置。
83.94%
●关键信息：内容分销市场中83.94%的课程单品售价在60-99元之间。

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知识商品单价分布●内容解读：当前分销市场中，内容供应商主要设置69-99元的价格区间。该价格区间产生的分销流水占83.94% ，而99元则是最受欢迎的价格，大致符合目前分销行业逻辑和市场三方的心理预期。
75.29%
●关键信息：来自一线城市的渠道分销商占比75.29% 。

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渠道分销商地域分布●内容解读：在城市地域分布上，渠道分销商目前主要分布在一线城市，以北京、深圳最多。随着用户及课程品类的下沉，渠道分销商正在积极探索二、三、四线城市的内容分销变现机遇。在移动流量资费降低、在线购物习惯养成的基础上，知识付费的购买门槛相较过去几年已逐渐降低，三四线城市存在巨大市场，并且这些用户对硬提升课程需求较庞大。