，对于下面苹果的营销5大招如何做好苹果营销？ _苹果营销

苹果的品牌价值不容置疑，这样一个曾经遭遇重大生存危机的企业，在乔布斯重新掌舵的几年里，迅速崛起，几乎成为一个神话。在苹果快速崛起的过程中，拥有好的产品固然重要，但对于产品的营销同样不可小觑。苹果的营销，不少企业都在模仿，比如国内的某米，同样是掌舵者，被称为“雷布斯”的他，对于下面苹果的营销5大招，还没彻底学会。
一、应用营销电视广告的秘密
首先我们来看看苹果的电视广告。苹果的电视广告鲜明特点是从用户的角度出发。到底消费者购买我的产品之后，能有什么样子的应用？这是苹果电视广告的核心理念。从iPhone刚发布的时候，苹果在不同的场合，采访用户使用iPhone可以解决什么问题的系列广告，就可以看出这样的苗头。之后苹果将这种理念延伸到很多产品线之上，比如在iPad的宣传广告中，苹果演绎了音乐家利用iPad随时记录自己的灵感的过程，强调iPad对于生活的帮助。
电视广告和平面广告不同的地方是，其不仅可以拥有画面，还可以将音乐传输给用户。在苹果宣传iPod的时候，就被很好的利用起这种优势。苹果喜欢选择一些不是特别出名，但是又非常动听的乐曲，这样用户在看到iPod的广告的时候，就会激起搜索的欲望。由于用户不知道乐团的名字，所以只能搜索“iPod广告中的歌曲”这样类似的关键词，这无疑让产品的关注程度提升了不少。
此外，对于不同的市场，苹果的电视广告策略也是不同的。在亚洲地区，尤其是中国的市场，苹果的电视广告曝光率并不高。但是我们却可以经常看到苹果产品出现，在各种影视剧中，以及各种娱乐节目当中，明星使用的产品就是iPhone ，各种中奖活动赠送的产品也都是iPhone ，如此高的曝光率，又不用支付任何费用，很明显苹果不需要在中国的电视媒体上有过多的投入。
二、严格保密苹果发布会的变迁
苹果的发布会是每年IT行业的大戏之一，作为全世界都在关注的盛会，发布会的精彩与否，很明显也是产品宣传的一大重点。过去苹果发布会的一大特点就是保密程度非常的高，用户以及媒体都不知道苹果将要发布什么产品，因此也就抱有很大的期待。如今苹果的发布会仍旧保留这样的传统，但是保密程度已经大不如前，但各种猜测仍旧让苹果的发布会成为每年的焦点。
乔布斯时代的苹果发布会更像是独角戏。每年的发布会都被乔布斯掌控，有人统计过，乔布斯站在一场发布会上的时间有时竟然长达一个半小时，乔布斯喜欢在发布会前反复排练，显然这是一个众所周知的习惯。乔布斯想要发布会一鸣惊人，如何让产品更加直观，如何给关注者更大的惊喜，这是乔布斯对发布会的要求。

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相比之下，库克则是较为的内敛，他一般只花费20多分钟的时间来给发布会开场或介绍，更多的是将时间留给设计者，开发者，让他们来讲述苹果新产品的不同。很显然库克是从经营者的角度去看待苹果的发布会的，在乔布斯时代，库克也一直负责相关领域的工作，只不过如今苹果的发布会缺少了乔布斯时代的激情。显然这让如今的发布会魅力有所下降。

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三、短小精悍文字宣传也有门道
在文字宣传方面，苹果更加喜欢短小精悍的语句，喜欢提炼而不喜欢陈述。比如iPhone4发布会的宣传语“Thischangeseverythingagain” ，翻译成中文的大体意思是“再次改变世界” ，这句宣传语对应了其2007年发布第一款iPhone时提出的“iPhonereinventthephone” ，也展示了苹果的强大信心，让用户对iPhone4有很大的期待。

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文字使用方面，苹果不喜欢过于的使用数字。比如在宣传屏幕的时候，中国的手机厂商总是会对屏幕的各种参数进行详细的描述，比如1080P的分辨率， 5.5英寸的屏幕，以及多高的色域等等，其实很多用户并不清楚这些参数的意义，苹果则是采用“更大，更强、更薄”的方式来提醒用户新产品屏幕提升。
此外，苹果还善于使用“分享式”的语言来展示产品的优势。比如在宣传iPad的时候，苹果使用了“It'shardtobelievewecouldfitsomanygreatideasintosomethingsothin” 。意思是在如此轻薄的产品里放入这么多的出色东西，还是很厉害的。其没有站在纯厂商的角度，而是一种惊叹，这种惊叹更像是来自一个IT产品爱好者的口中，因此显得更加的亲近。