星巴克猫爪杯萌宠来袭
2019年2月底 ， 一条在星巴克打架的视频合集刷屏了社交网络 ， 隔着屏幕都能感受到一种非常混乱的气氛 。 让人想不到的是 ， 大打出手背后的原因竟是为了一个杯子——一款由星巴克推出的限量款“猫爪杯” 。
由于这款杯子在每家店铺内数量都非常有限 ， 所以想要抢购的客户当场就打了起来 。 不仅如此 ， 为了能成功抢到这个杯子 ， 有人凌晨跑到星巴克门口排队 ， 更有甚者在星巴克门口支起了帐篷 ， 这场面堪比苹果发售现场 。
疯抢场面一度失控 ， 3月1日 ， 星巴克在天猫旗舰店一次性补货3000只 ， 结果只有2秒 ， “猫爪杯”就售罄下架 。 网友纷纷调侃 ， “这不是杯子 ， 这是圣杯战争 ， 是败者的鲜血 ， 是圣者的奖杯” 。
“猫爪杯”的走红过程 ， 首先离不开“抖音”等社交平台的售前造势；其次 ， 黄牛的推波助澜 ， 引发网友“错失心理”；最后 ， 网友+大V的加入 ， 引爆事件高潮 。
薇娅连线卡戴珊 ， “网红+明星”收割流量
2019年双11 ， 直播带货领域竞争进入白热化阶段 ， 各路网红纷纷请来一线明星合作直播 ， 以此提高曝光量 。
其中 ， “淘宝一姐”薇娅更是请来了网红鼻祖卡戴珊为自己的直播间助阵 。 11月4日晚 ， 卡戴珊在小红书上用中文宣布 ， 将于11月6日晚空降淘宝美妆主播薇娅的直播间 ， 这也是卡戴珊在中国的首次直播 。 薇娅本人也在微博发文确认将与卡戴珊连线 。
11月6日卡戴珊通过视频连麦的形式现身直播间 ， 为自己的品牌KKW Beauty红唇香水助阵带货 ， 当晚直播间观看人数达到了1080万人 ， 凭借薇娅的超强带货能力 ， 30秒6000瓶香水被一抢而空 。 这种明星+网红的协同合作模式也实现了品牌曝光与转化效果的最大化 。
数据显示 ， 在社交媒体ins上 ， 卡戴珊的粉丝数超过1.5亿 ， 常年位居粉丝排行榜前五位 ， 仅次于C罗等人 ， 其一条广告的价格也高达数十万美元 ， 她的加入也从侧面印证了近年来双11在全球范围的影响力 。
故宫出的雪糕长啥样？
【盘点一些优秀广告案例 优秀广告案例有哪些？】2019年 ， 故宫博物院迎来94岁生日 ， 官方既没有组织庆祝活动 ， 也没有举行任何典礼仪式 ， 低调度过 。 不过 ， 这座599岁的紫禁城却送出了不少特殊的“礼物” ， 故宫角楼咖啡、故宫文创和故宫书店等通过上新形式庆祝院庆 ， 故宫雪糕、紫禁城徽章、故宫气垫纷纷亮相 。 在成为“网红”的道路上 ， 年近六百岁的故宫真的很认真 。 继推出睡衣、口红、咖啡等网红产品后 ， 故宫将目光瞄准了吃货 ， 这一次 ， 它选择了雪糕 ， 还为此注册了商标——脊兽 。
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