根据紫苏油的两大功能，我们把紫苏油分为降脂和增智两大产品系列，分别针对中老年人、孕妇/婴幼儿和青少年儿童 。 在"紫苏油"之外，这两大系列分别需要一个类似"999皮炎平"一样的名字 。
丁士安冲突品牌营销策划团队展开了名称的创作 。
在数百个名称中，"时珍三降"、"时珍益智多"脱颖而出，获得了大家的一致认可 。
"时珍三降"紫苏油/紫苏调和油：针对"三高"而来的"三降"，将功能进行了最为直观的外化表达 。
"时珍益智多"紫苏油/紫苏调和油：把植物DHA益智的功能进行强化 。
幸运的是，这两个名字均通过了注册 。
创作篇：重塑时珍紫苏油产品力
产品线规划与定价
时珍紫苏油原有产品存在三大问题：①功能感不足；②价值感和信任感不够；③系列感不强，高端产品不能带动中端产品 。 总体上看，原有的产品规划和设计缺乏销售力 。
丁士安冲突品牌营销策划团队经过深入讨论，对时珍紫苏油的产品线进行了如下规划：
根据紫苏油的使用方法，可以把紫苏油分为100%纯紫苏油和紫苏调和油两大类 。 调和油建议按食用方法分1：5和1：10两种 。
同时，还为网络规划了一款500ml的专供产品 。 加上礼盒装，共有6个规格，12个产品 。
纯紫苏油："最贵的食用油！"以高于橄榄油的价格树立高端形象 。
由此，时珍紫苏油的产品和价格体系清晰起来——时珍紫苏油原来的包装用的是一种普通酒瓶的瓶型，很传统，怎么看都对不起那个高端的价格 。
什么样的瓶型好呢？我们的团队成员走访大型超市拍了一大堆照片回来，有各种各样的高档食用油的瓶子，我们发现它们都是模仿国外橄榄油品牌的方形长瓶子，我们也做了一款试试看，效果八九不离十，但是最后还是被我们否决了 。 为什么？我们的瓶型不能没有特色，一定要做到让消费者眼前一亮，这是我们自己对自己的严要求 。 超市没有，我们就通过各种途径找各种各样的玻璃瓶子，然后大家把照片放在一起挑选探讨，将比较满意的都设计出样稿，不断修正和改进，最后，一个五边形的瓶型让大家有种"惊艳"的感觉 。
世人评价王维的诗"诗中有画，画中有诗"，这是很高的评价，做包装也是如此，如果你做不到"品牌价值"和"包装表现"二合一，你设计的包装就很可能就是失败的 。
首先，时珍紫苏油的新包装，要体现"国粹的、经典的"形象，让人一看就很有文化底蕴 。 因此，除了对原有LOGO进行重新设计之外，还用了有传统文化的云纹，以及对"葫芦"的重新应用，在包装上形成了独特的符号化特征 。
其次，包装设计要考虑陈列效果，因此，在颜色搭配上，"时珍三降"我们用了大块的黑色作为底色，而"时珍益智多"购买者多数为女性，则用更加亮丽的紫色 。 在陈列的时候，黑色块和紫色块形成一排颜色，很有冲击力 。 形成了"远看是一家，近看各不同"的效果 。
新包装获得了客户和经销商的高度认可，大家一致认为，这是一个有销售力的产品设计 。
"李时珍"是珍贵的品牌资产 。
李时珍是"医圣"，其名气和公信力都不是一般明星可比，丁士安冲突品牌营销策划团队建议对品牌进行深度演绎——活化"李时珍" 。
让李时珍成为品牌代言人，大家对这个方案拍手叫绝，但是，李时珍已经去世了几百年，怎么做呢？同事建议："我们设计一下人物造型，找个模特化一下妆，拍一下就可以了 。 "幸运的是，策划团队找到了与时珍"神似"的演员，并拍摄了一整套平面 。 李时珍也就这样被我们"复活"了！
文章插图
一个有穿透力的核心诉求，能够让消费者过目不忘，记忆深刻，并刺激购买 。 就像"农夫山泉有点甜""怕上火喝王老吉""喝了娃哈哈，吃饭就是香"等 。
时珍紫苏油的两大产品系列，也需要这样的广告语 。
广告语创作又随之展开……
在数百个广告语中，最终有两个广告语获得了大家的认同：
时珍三降：有三高，要三降！
在实际生活中，"三高"成了"高血脂、高血糖、高血压"的代名词，"三高"就是超级符号！作为食品，不能讲功能病症，但可以讲"三高" 。 有三高，要三降！不用太多赘言，消费者已经明了 。
时珍益智多：让下一代更聪明！
时珍益智多的消费者（受益者），主要是0岁至还在上学的青少年，而购买者则是其父母家长 。 很多父母宁愿自己省着花，但在对孩子身上，则是毫不吝啬 。 "让下一代更聪明"正是切中了购买者的心理 。
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