2019年 ， 视频营销领域发生了很大的变化 ， 无论是内容创新还是用户增长 ， 视频平台已经成为互联网时代品牌营销战役的重要战场 。 品牌为了吸引用户关注 ， 推出了更为创新的玩法 ， 同时也结合品牌特质同调性相同的节目合作或根据品牌营销目的 ， 推出相应的线上线下活动 ， 将营销效果最大化 。
吴亦凡在B站宣发《大碗宽面》明星通过自黑获得路人和黑粉的好感是高情商的体现 ， 不过 ， 吴亦凡的自嘲不仅迎来了众网友的好感 ， 还让B站获益 。 2017年 ， 吴亦凡在录制综艺节目《七十二层奇楼》时的Freestyle “你看这个面它又长又宽 ， 就像这个碗它又大又圆”被众网友调侃 。 一直被网友质疑说唱实力的吴亦凡此次的即兴说唱成为了B站众UP“恶搞的对象” ， 并制造出“大碗宽面”梗 ， 从此之后 ， 大碗宽面梗成为B站鬼畜区最受欢迎的恶搞视频之一 。
但吴亦凡却将此次危机事件转变为大型真香现场 ， 2019年4月 ， 吴亦凡直接在B站发布了新歌及MV《大碗宽面》 ， 吴亦凡得体的自黑 ， 让众多曾恶搞吴亦凡的人专门跑到B站道歉 ， “凡凡我错了”、“从此成为大碗宽面粉”弹幕刷屏 ， 该MV在B站的播放量直接突破千万 ， 创造了B站音乐宣发的最高纪录 。 吴亦凡借助自黑收割了大批黑粉的好评 ， 而B站则借助《大碗宽面》不仅巩固了曾黑吴亦凡的网友 ， 还吸引到了顶流吴亦凡的大批粉丝 。
奥利奥改编《权力的游戏》片头曲奥利奥的营销一向出色 ， 无论是手指舞短视频还是AR扫饼干解锁小游戏 ， 奥利奥一直能吸引用户的眼球 。 在权力的游戏最终季开播前 ， 奥利奥用2750块饼干打造出同款片头：奥利奥饼干组成的城堡和奶油夹心组成的白雪搭配了原本气势恢宏的BGM ， 短片最后还植入了咬碎饼干的清脆声音 。
奥利奥颠覆式创意的吸引力是突破圈层的 ， 吸引了《权力的游戏》内外的群体 ， 引发全网的自发传播 。 不过 ， 其广告最为出色的地方在于这个短片不仅内容出色还突出了奥利奥产品 。 奥利奥借助改编片头曲将品牌元素融入广告内容 ， 激发了消费者对品牌的兴趣点和价值感知 。
Gucci 在 Instagram 推出 #24HourAce第二篇章Gucci 以品牌标志性的 Ace 系列运动鞋为主题 ， 于 Instagram 平台上推出 #24HourAce 线上创意项目第二篇章
参与此次#24HourAce 项目的艺术家来自世界各地 ， 包括阿根廷动画设计师 Esteban Diacono、香港3D 动画师 Daniel Lam等 。 在GUCCI短片中 ， 来自纽约的 Didi Rojas 以写实的手法创作鞋子的陶瓷雕塑外壳、日本艺术家 Kensuke Koike 则用超现实的艺术手法展示其摄影拼贴作品、ASMR创作者 Laura Lemurex用双手抚摸Ace系列运动鞋 ， 给观众带来了无与伦比的视听体验 。
近年来 ， 奢侈品牌GUCCI的业绩增长经历了从“低谷”到“复苏”的颠覆 ， 这要归功于GUCCI专注挖掘年轻市场 。 为了迎合年轻消费者 ， GUCCI的产品和设计理念转为千禧一代所喜爱的特立独行、表达自我的风格 。 而此次GUCCI的广告大片正好也是其品牌年轻化的一个延续 ， 全球各地知名艺术家操刀的广告大片满足了多个圈层年轻人新鲜感的体验诉求 ， 此外 ， 该大片还给各位艺术家提供了充分发挥才华的表达空间 ， 完美符合了时下年轻人敢于表达自我的诉求 。
奥迪Q8冠名微综艺《极刻出发》汽车品牌如何凸显“上天入地 ， 无所不能”的品牌形象？奥迪Q8冠名今日头条、西瓜视频联合出品的微综艺《极刻出发》邀请韩庚、世界冠军等名人 ， 共同挑战极限运动 。 在节目中 ， 奥迪Q8同嘉宾一起穿梭在美丽而又危险的大自然 ， 挑战人类极限 ， 例如 ， 激流勇进 ， 挑战亚洲第一跨国大瀑布、翻山越岭、勘测危险的火焰山 。 数据显示 ， 该系列纪录片推出后播放量已突破1000万 ， 获得了超4亿次曝光 。
对车企品牌而言 ， 同极限运动类的节目合作将会比灌输式广告更具说服力 。 《极刻出发》的节目理念则是绝不放弃、超越自我 。 节目的精神内核同奥迪的品牌形象完美的融合 ， 为奥迪在消费者心目中树立了敢于挑战、突破极限的品牌形象 。 此外 ， 作为节目用户 ， 极限挑战为奥迪品牌提供了大量的曝光镜头 ， 例如 ， 嘉宾驾驶奥迪Q8翻山越岭将汽车以更为原生的方式植入节目中 。 另外 ， 嘉宾口播“这车太棒了”为品牌背书 ， 加深了用户对品牌的记忆点 。 在今日头条+西瓜视频平台上 ， 奥迪Q8新车上市全网曝光超4亿 ， 全网视频播放量4000万 ， 累计互动量超过10万次 。
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