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分享7个品牌故事模板 品牌故事案例有哪些？( 二 )

小知识品牌故事案例


舒尔茨通过不断努力， 大学毕业后干起了推销员的工作， 并挣到了可观的佣金 。 他不仅给母亲寄了钱， 还破例地为父亲挑选了一份别有意味的礼物， 那是一箱产自巴西的上等黑咖啡豆 。 父亲只是淡淡的回应了几声， 甚至语带讥诮地说：“你拼了命去读大学就是为了能买的起咖啡？”舒尔茨毫不客气地说：“是的， 我用努力证明了自己买得起咖啡， 也买得起想要的人生 。 而你， 最好用这些巴西咖啡豆为自己冲泡一杯真正的黑咖啡， 品尝一下苦涩的滋味是怎样的 。 ”就这样， 两人的交谈再次不欢而散 。
1981年初的一天， 舒尔茨接到母亲打来的电话， 她说他父亲很想念他， 希望他能回去看看 。 舒尔茨从来没有想过父亲有一天还会说出想念自己的话， 加上正好有一个大客户需要他去谈判， 他拒绝了母亲的请求 。
一周之后， 在外地奔波归来的舒尔茨匆匆回到布鲁克林区的老房子， 却没有见到自己的父亲， 他在一周之前去世了 。 就在母亲给他打电话的第二天， 父亲因脑溢血去世了， 或许是死前一种莫名的预感和牵挂， 父亲去世前一天突然对母亲说很想见儿子舒尔茨， 然而这最后的心愿没有实现 。
【分享7个品牌故事模板 品牌故事案例有哪些？】舒尔茨的心被巨大的悲哀占据了， 他希望他们还能像十年前那样打上一架， 他更痛恨自己曾诅咒过父亲， 如果时光能重来， 他多么希望能和父亲在一起 。 可如今， 连父亲的打骂也变成了永不再来的珍贵回忆 。
此后几天， 舒尔茨帮母亲整理父亲的遗物， 不经意间看到了父亲留下的一个木箱， 里面竟藏着一个锈迹斑斑的咖啡桶 。 即使它已经面目全非， 舒尔茨还是一眼认了出来， 那正是他十二岁时为父亲偷来的圣诞礼物 。 往事涌上心头， 他唏嘘不已 。 这时他突然发现在盖子上刻着一行字， 那是父亲的手迹：儿子送的礼物， 1964年圣诞节 。
舒尔茨的鼻子酸了酸， 他没有想到父亲如此珍视这件东西 。 他发现咖啡桶里还装着什么， 打开一看， 居然是一封已经揉得皱巴巴的信纸， 看日期应该是他坚持上大学那年父亲写下的 。 父亲在信中写道：“亲爱的儿子， 作为一个父亲我确实失败， 既没有给你一个好的生活环境， 也没有办法供你去上大学， 我的确如你所说是个粗人 。 但是孩子， 我也有自己的梦想， 我最大的愿望是能够拥有一家咖啡屋， 能够穿上干净的衣服， 悠闲地为你们研磨和冲泡一杯浓香的咖啡， 然而， 这个愿望我无法实现了， 我希望儿子你能拥有这样的幸福 。 可是我不知道怎么让你明白我的心事， 似乎只有打骂才能让你注意到我这个父亲……
父亲去了， 舒尔茨感到生命的一部分也被抽空了 。 这时， 雪莉鼓励他说：“既然你父亲的心愿是拥有一家咖啡店， 那我们就替他完成未竟的心愿吧 。 ”舒尔茨心中一动， 是啊， 如品咖啡一样去生活， 不正是他们父子苦苦追求的么？
凑巧的是， 这是他看到一则广告， 西雅图有一个小咖啡零售商准备转让店面 。 于是， 舒尔茨毅然辞去年薪7.5万美元的职位， 接下了那家小公司， 将它变成了一间墨绿色的咖啡馆， 并向西雅图的餐馆和其他咖啡店销售咖啡豆， 日后驰名全球的星巴克就这么诞生了 。
舒尔茨
星巴克的品牌故事犹如莫泊桑的短篇小说， 贯穿人物的童年和成年， 讲述的是人世间伟大的亲情：父爱 。 与大多数故事一样， 这对父子表面上冷酷其实在心底却藏着一股暖流， 每当读到这个故事， 莫名的感动 。
很多品牌用人物故事和读者乃至自己的顾客产生共鸣， 这种故事一般传递出强大的正能量， 告诉读者：在挫折中不断奋斗， 终将拥有美好人生 。
如何塑造一个好的人物型品牌故事， 以上案例是值得借鉴的， 从中提炼了五个关键词：（1）悲催的人生经历（代入感）；（2）出乎意料的转折（抚慰读者）；（3）融入情感（动之以情）；（4）不竭的奋斗精神（激励读者）；（5）细节描写（增加真实性） 。 好的人物故事不一定每个方面都涉及到， 但一定有几个突出的点可以抓到读者 。
第二种故事：菜品故事类型法， 精彩传说引发兴趣， 增加可读性 。
一道菜， 可以让一个餐厅火爆几十年， 一份美食， 可以流传千年 。 我们听到过无数个关于美食本身的故事， 全国全世界每个地方都有特色美食， 很多美食都有精彩的故事 。 比如叫化鸡、岐山臊子面、夫妻肺片等， 我们不妨看看这三个故事有哪些值得学习的地方 。

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