一个值得深思的问题:到底是营销队伍带来的客户, 还是酒店本身吸引的客户?到底是客户需要对等的酒店, 还是营销队伍起到了巨大作用?
为什么百度、阿里巴巴、智联招聘他们电话营销人员足不出户, 一条电话就能给公司赢得千万利润?有的网络公司电话营销人员的底薪才1000元, 还不包吃住, 这比酒店数千元人工相比, 有借鉴的地方吗?思考, 值得思考的一个问题 。
Hotel manager做出一个大胆的尝试, 开始组建5人电话营销小组, 先外招一名有经验的网络营销人员做领队, 然后从全酒店把声音动听、善于电话聊天的员工组织起来;
每人一台电话, 从部门收集客户资料, 并规定:要求他们从网上采集陌生客户资料, 要求每人每日打80个有效电话, 仅仅半个月时间, 效果出奇地好, 她们竟然每天都能出单, 而且起到了很好的宣传效果 。
于是, 为了节省成本, 市场拜访团队快速裁员, 营销部利润反而比以前更好了 。
最后总结发现:
1.酒店电话营销, 客户拒绝率很低, 原因是酒店代表高档, 电话营销打出去的电话, 客户愿意听, 客户非常轻松自由, 甚至有的客户不愿意放下电话;
2.酒店电话营销成交率高, 原因是客户基本上都需要消费, 每天按客户八十分之一成功率计算, 最少每人有一个客户来消费;
3.酒店电话营销客户群范围广, 因为酒店消费客户不分行业, 只要是25岁—65岁的成年人, 无论男女都有消费需求;
4.酒店电话营销范围广, 电话能打通的周边地区, 都是酒店潜在的客户;
5.酒店电话营销成本低, 人工成本低, 主要是以业绩计算提成;
6.可以给酒店其他部门输送业务人才, 电话营销人员随着客户量增加, 有的慢慢转向夜总会等部门但当业务骨干, 无形中给酒店培养了人才;
7.招聘人才容易, 因为酒店比网络公司等行业工作环境好, 加上客户容易成交, 比较容培养人才 。 于是, 电话营销在酒店里得到迅速推广 。
当然, 虽然电话营销她们不但自己能订房, 而且起到了很广的宣传的效果, 吸引来了很多自来客 。
但是, 她们与营业部门的衔接也是很重要的, 途中也会发生很多想不到问题 。
电话营销, 在服务环节上寻找到了替代岗位, 只要引导好, 管理好, 协调好, 能大大增加酒店的利润, 因为客户与电话营销聊天很有感觉!
3.会议营销
酒店的“一卡通”“充值卡”, 一听到这个皇冠卡那个钻石卡, 不但顾客烦, 酒店销售人员更烦, 靠一对一地推销, 根本销售不出去 。
酒店销售“一卡通”, 可以说到了非常艰难的地步, 就算你再便宜, 就算销售人员把提成也让利给了客户, 但客户觉得还是没意义, 因为没人愿意把几千甚至几万交给酒店, 这世界上有钱人真的不怕钱花不出去 。
通过研究发现, 客户购买的不是产品的使用价值, 客户购买产品需要氛围, 顾客是在购买感觉, 顾客的心理反应的是一种“羊群效应”(对不起, 有点对不住宾客了), 人们经常受到多数人影响, 而跟从大众的思想或行为, 哪里吃饭人多, 人们就去哪里挤, 甚至排队也愿意, 就算不好吃也还在说“嗯, 很好!味道不错!”;
哪里酒店停车场车多, 人们就往哪里挤, 反正, 人人卖我就卖, 追随大众所同意的, 消费者可不考虑购买的意义 。 既然这样, 那就制造氛围吧 。 于是, 一种全新的会议营销在酒店诞生了 。
首先把产品进行打包, 把酒店客房、餐饮、娱乐、康体设施等进行全面打包定价, 分成50万, 30万, 20万, 10万, 5万, 1万共六个档次, 给每个包取一个好听的名字, 比如帝王会员、金钻石会员等, 当然, 30万以上的卡是用来拉开差价而不是真正用来销售的, 目的在于销售1-20万之间的“一卡通” 。
制定好策划书后, 第二步开始邀约, 以聚会加费自助餐形式, 进行邀约, 确定到会顾客人数 。 第三步就是筹备会议, 印刷品、背景喷绘、挑选门长等;最后就是激活现场, 激动的音乐响起, 宾客进场, 两排迎宾伴随着音乐节奏击掌呐喊“下午好, 老板快乐!下午好, 老板快了!”, 一进门就把他们带入一种美好的感觉 。
宾客根据编号, 到了桌边每桌有桌长欢迎入坐, 会场异常热闹, 宾客们快乐着, 冲动着, 他们想知道有什么好事即将发生, 背景音乐响起, 接下来主持人出场了, 投影幕上出现了“节省开支等于赚取利润”等内容, 介绍“一卡通”的让利幅度, 说购买“一卡通”如何如何的好;
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