2020年年底 , 阿黄有一个做美食博主的朋友推荐了位于上海外滩的意大利餐厅DA VITTORIO SHANGHAI , 米其林二星餐厅 , 漂洋过海的意大利主厨 。提前确认过店内白松露的上市时间后 , 阿黄立刻预约 , 拉着丈夫一起跻身进入了打卡的行列 。
欧式白色方桌 , 点缀青绿色的桌边椅 , 金色的蜡烛吊灯......走进餐厅 , 简约而又精致的意式装修风格扑面而来 。阿黄预定的是窗景位 , 窗外就林立着浦东的一众摩天大楼 , 而她的好心情却被一份菜单所终结 。
两人手中的菜单显示的是松露季特别套餐 , 唯一不同的是 , 丈夫手中的那份清晰标注了菜品的价格 , 这是阿黄之一次知道菜单居然还“男女有别” 。“这是欧洲的gentlemen文化 , 很多fine dining餐厅都是这样的 。不给女士看到菜品的价格 , 是出于对女性的尊重 。”经理是一个外国人 , 面对阿黄的质疑他显得有些趾高气昂 , 仿佛是阿黄没见过世面 。
“居然狡辩说是欧洲文化 , 请问欧洲哪个国家还处于封建王朝?”最终这顿人均两千左右的白松露套餐 , 阿黄和丈夫忍气吞下 。
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▲ 图 / 电视剧《武林外传》截图
永远不缺新玩法
2018年 , 一位富豪在上海西郊5号餐厅消费41万的消息引发热议 。一位知情人士在知乎晒出了菜单:一条野生大黄鱼花去了11万 , 清酒炖半头鲍要10万 , 接着是上万的花胶、鱼子酱、长江蟹……价格4位数以上的共有十道菜 。
有人在账单中寻找自己与富豪的共同点 , 最后他们瞄准了菜单里的8罐可乐——单价18元一罐 。“原来富豪也喝可乐 。”
在头灶的争议里 , 网友有了既相似又不同的体验 。他们发现 , 头灶的套餐里也有干炒牛河、皮蛋和上海青 , 但现在 , 他们却抗拒去共情这样的消费体验 , 粗暴地将其看作是一种专为富人定制的“智商税” 。
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▲ 网友们对于头灶的吐槽 。图 / 大众点评截图
自媒体“高级餐厅观察”如此评价头灶:“这家头灶是我过去两年吃过更好的传统中餐......这种‘食不厌精、烩不厌细’的模式其实是很挑食客的 。真正能够品味其精细、尊重其精细并为其精细付溢价的食客不会太多 , 尤其在剔除中大型商务宴请(6-12人)这一部分客群后 。”
露卡今年29岁 , 并非上海本地人 , 但却在上海生活了十余年 。她曾经就职于某教育类大公司 , 但在去年的双减中离职 。她的后路是家族企业 , 一家和环保相关的公司 。吃东西是她早有的一个爱好 , 之前她在伦敦留学 , 把在伦敦各大餐厅吃完饭后的食评传到人人网上 。回国后 , 这一习惯延续到大众点评上 。“我爱吃 , 愿意为吃花钱 。但我觉得东西只要好吃 , 不管是什么城市 , 路边摊或是苍蝇小馆 , 都是它想要呈现的一种理念 。”
年糕来自浙江 , 在金融行业工作 。“有人爱购物 , 有人爱旅游 , 而我就爱吃东西 , 通过自己的努力去尝遍想吃的东西没什么错 。”为了最早尝到每个季度店里的新菜单 , 她会在凌晨点开一家韩料店的小程序 , 参与线上抢位 。为了上海的“天妇罗天花板” , 她也曾等待过近三个月 。在年糕的体验中 , 等待着实能让味蕾增色不少 。如今她又开始了新的等待 , 这次的目标是一家一天只接待一桌的泰餐 。2月底 , 她终于排到了店家放出来的空位 , 用餐时间是9月底 。
某种程度上 , 环境的改变让人们的消费习惯和观念发生变化 , 拿上海来说 , 复杂的因素更是裹挟着这个国际大都市各种各样的消费群体 , 在吃饭这件事上 , 有人追求味蕾体验 , 有人追求社交虚荣 , 有人彰显自身地位 , 总有餐厅能满足他们的诉求 。
以门前大排长龙的蓝瓶咖啡为例 , 黄牛、探店博主和真正的咖啡爱好者共同构成了队伍的底色 。谁也不知道营销的部分在何处 , 因为所有人此刻都成为了营销的一部分 。
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