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京东美妆“天团”发声：三年1000亿，我们准备好了！

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京东美妆“天团”发声：三年1000亿，我们准备好了！

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对于需要发展新量的美妆品牌来说 ， JD.COM美妆提供的生态支持是成熟而强大的 。随着JD.COM美容继续加强其核心优势 ， 它将为品牌增长注入更多的能量 。
在“颜值经济”的带动下 ， 近年来 ， 我国化妆品的增速远远超过了社会消费品的整体增速 。越来越多的国际和本土化妆品品牌选择拥抱电子商务 ， 接触更多消费者 。作为美好生活的缔造者 ， JD.COM美妆通过人货匹配的优势 ， 为品牌发展和快速成长提供了强大动力 。
这两年京东 。COM的美妆产品保持了50%以上的增长率 ， 日活用户增长近60% 。截至2020年6月 ， JD.COM美妆系门店近万家 ， 美妆系门店粉丝总数3.4亿 。2022年 ， JD.COM美妆将达到1000亿元的销售目标 。
为了与品牌共同成长 ， 打造生态环境 ， 在淘美妆商协会年中峰会上 ， JD.COM美妆事业部副总裁王涛、JD.COM美妆品类及行业运营部负责人胡霞、JD.COM美妆内容市场部负责人魏芳、JD.COM美妆高端品牌负责人韩庆接受媒体采访 ， 详细阐述了JD.COM美妆的发展战略 。
王涛:JD.COM美业已经进入用户获取和平台运营阶段
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在谈到平台的发展时 ， JD.COM美妆事业部副总裁王涛表示 ， JD.COM美妆已经进入平台和用户运营阶段 。现阶段 ， JD.COM美妆不仅仅是一个销售平台 ， 而是一个全方位拥抱消费者的平台 。现阶段要让优质品牌更好的融入京东 。COM的生态 ， 更高效的建立新渠道 ， 拓展新用户 。
>；>>JD.COM美容事业部副总裁王涛
基于“共创生态”的战略目标 ， JD.COM美妆要做两件事:一是“走出去” ， 让品牌和商家了解JD.COM美妆的生态支撑能力；二是“引进” ， 让品牌加盟JD.COM美妆 ， 借助JD.COM美妆服务体系快速成长 。
JD.COM美妆此前推出的“奔跑计划”以用户需求为导向 ， 为品牌进入市场和电商平台提供有效的方法 ， 解决品牌在成长中遇到的各种问题 ， 帮助品牌突破瓶颈 。
“奔跑计划”已将头珍、胡庆余堂、喜沐源、JACB、碧昂斯等100个品质优良的潜力品牌纳入助力成长范围 。预计2021年3月 ， “奔跑计划”将助推10个品牌成为行业独角兽 。除了“跑步计划” ， JD.COM美妆还有京妆品牌、登月计划等 。支持顶级品牌 。
JD.COM美妆推出的“魅丽联盟”是由来自JD.COM的优质服务商和品牌共同打造的“电商业务新物种” 。意在探索多方打造的运营服务新模式 ， 共同解决商家经营中的痛点和难点 。扶持范围涉及品牌投资、营销、发行、直播、培训、宣传等环节 ， 帮助众多成熟品牌和新锐品牌快速成长 。
随着90后、00后电商原生代的成长 ， 王涛认为 ， 电商的渗透率仍在增加 ， 本地社区电商和社区运营将成为未来重要的发展方向 。因此 ， JD.COM在主站加入了LBS(LocationBasedServices)服务 ， 让一切都是IBS ， 即店铺LBS、流量LBS、用户LBS ， 更好的匹配人和商品 ， 帮助消费者高效获取想要的商品 。
“JD.COM美妆的下一个增量可能来自全渠道销售或无界零售” ， 王涛表示 ， JD.COM美妆将进入更高的发展阶段 。
汉卿:高端化妆品空的余地还是大的
JD 。COM的美妆产品应该和品牌共同打造
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第三方监测数据显示 ， 2018年1月至2020年6月 ， JD.COM高端品牌销售额增速快于其他主流综合电商平台 ， 品牌加速落户JD.COM ， 包括兰蔻、SK-II、雪花秀、雪肌精华、欧舒丹、兰芝、伊丽莎白雅顿、古驰、菲拉格慕、范思哲等 。今年618前10分钟 ， 高端美妆成交额增长3倍 ， 国际美妆成交额增长9倍 。
>；>>JD.COM美容高端品牌负责人韩庆
一夜之间 ， JD.COM美妆成了高端品牌的增量领域 。2018年以来 ， 在大众化妆品领域积累良好的JD.COM美妆开始了在高端化妆品领域的“冲刺” 。JD.COM高端美妆品牌负责人韩庆表示 ， JD.COM美妆围绕产品、服务和会员体系与高端品牌共同努力 ， 将为消费者带来更好的品牌知名度和用户体验 。
一方面 ， JD.COM美妆充分尊重高端品牌 ， 帮助品牌精准匹配消费群体 ， 传递品牌的核心理念和价值观；另一方面 ， JD.COM美妆与品牌共创 ， 帮助其打通线上线下会员体系 ， 让消费者无论是在JD.COM还是品牌线下门店 ， 都能享受到最好的服务体验 ， 提高品牌粘性 。

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