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文案公司 给Apple公司写文案是种什么体验？( 七 )

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以前都会觉得学校干嘛让我们学那么多文言文， 还要背， 出社会又用不到， 但真的是这样吗？一个台湾文案跟我说：在台湾， 很多人也会觉得读古书的人就是呆子 。 但有时候听这些“呆子”讲几句话， 就能感觉到这个人头脑清楚， 讲话站得住脚 。 所以， 在台湾文案面前， 我总是很惭愧， 觉得自己应该把文言文恶补一下 。 是啊， 也许学文言文还是没办法帮助你找到好工作， 但我相信， 它会让你看事情的视野不一样 。
很多媒体都曾撰文“解剖”过 Apple 的国产文案， 但从来没有把中港台三地的文案放在一起做过比较， 直到一个特殊项目的出现 。
说到这里， 估计你们很多人都已经猜到了 。 请允许我多花点时间来记录自己所亲历的那个下午 。
那是 2011 年 11 月 5 日（美国西海岸时间） 。 我正在 Cupertino 参加 iPhone 4S 的“备战营”， 那天所有人都在做最后的冲刺， 第二天 iPhone 4S 就要发布了 。
因为每次到美国， 我倒时差都倒得特别慢， 过了好几天都还不能完全调整过来， 所以经常下午一到某个点， 我对着 iMac 大屏写着写着就开始犯困， 一犯困， 就赶紧趴桌上打会儿盹， 回回血 。
那天盹打得正香呢， 突然被 EZ —— 和我搭档的另一个文案， 也是我一认识了十四年的哥们儿给弄醒了 。 我迷迷糊糊地睁开眼睛， 以为他要跟我讨论手上的工作 。
结果他压低声音， 用一种很奇怪的口气跟我说：“快， 你打开苹果官网看看 。 ”
我心想 “啊， 出什么事儿了？” 。 当时闪过脑海的第一念头是官网被黑了 。
官网一打开， 整个人懵逼了 。 那一刻， 就觉得大脑里的一个个脑细胞， 都结结实实地凝固了 。 动弹不得 。
我慢慢把头扭过来， 看着边上的 EZ， 用眼神问他：“不会吧？”
他躲在镜片后的眼睛回答了我一个：“嗯哼” 。 我叹了一口气， 内心深处冒出了一个又一个的“我操” 。
官网上， Tim Cook 亲自写的悼词已经发布了 。 过了大概半个小时， D 就把所有文案召集到一起， 很紧张地说大家都知道发生什么了， 所以现在你们都把手上的工作停一下， 有些特别急的工作要给你们 。
很快， 三地总共 6 位文案分头开工， 把 Tim Cook 的原版做了翻创 。
在普通人眼里， Apple 向来是高冷的， 就算每次产品这个门那个门的一直被被吐槽， 官方也很少给予回应， 只是默默地听取民间的意见， 不定期发布一个系统补丁， 或者在下一代产品中加以改进 。 在大陆网民诟病台湾文案这件事上， Apple 同样如此， 第二天， 台湾的文案很快就做了个别字词的调整， 但也许大部分网民都没有发现 。
还有一个我身边的网民， 我爸爸 ——一个退休的中学语文教师也在自己的博客上“追热点”点评了几句， 并不忘吐槽他儿子的文言文烂 。
乔布斯去世， 中国大陆、台湾、香港的苹果官网页面都显示了巨大的照片， 以示悼念 。 苹果公司的悼词， 三地的汉译， 在达意上， 都可满意 。
第一句话， 大陆用了“离开”和“告别”， 词义变化不大， 两个分句是同主语的并列结构 。 台湾用了“离开”和“失去”， 两个并列分句的主语不同， 表达的含义更丰富 。 香港用了同样的两个“失去”， 显得呆板些 。 大陆的“了不起”， 口语化些；台湾的“卓尔不凡”， 是成语的书面语；香港的“杰出”， 是一般的书面语 。 从语境看， 用书面语稍好 。
第二句话， 两地同称“精神导师”， 比较符合乔布斯的物质与精神引领的价值所在；香港称“启蒙导师”， 概念模糊， “启蒙”的反面是“蒙昧” 。 台湾的一个“则”字， 使句子简洁， 这就是文言的长处 。 第三句话， 香港拆成两句话说， 有点饶舌， 不如另两地简明 。 用“一手”也不如“唯有他”的强调作用 。 大陆用“永续前进”， 展望苹果的前景， 比之“永恒”， 更为乐观向上 。
儿子从旧金山公差回来， 在机场给我发了短信， 请我评价三地的汉译 。 最后， 给儿子一个建议， 有空多看《古文观止》 。
对我来说， 能有机会和另外两个中文地区的文案一起工作， 和他们一起探讨、交流文案的写作， 了解、学习他们的语言文化， 也是非常难得的从业经历 。
还有一个花絮， 跟文案没一点儿关系， 但不妨说给大家听听， 纯当娱乐八卦看吧 。
就是在 Steve 去世的前天晚上， 我们大家结束工作后， 驱车到了 Palo Alto 小镇吃饭， 庆祝这一轮“备战营” 即将杀青 。 Steve 的家就在这座小镇上 。

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