定妆照、剧照、海报一般会通过官方网站、官方微博、官方微信和其他新媒体投放；影片即将上映时， 海报除了大量投放于户外广告位， 还可以作为“纪念品”赠于观众， 吸引潜在观影人群；还可以用于视频网站贴片广告， 或是搭载手机APP， APP启动的画面即是电影海报， 也是很多影片都开始尝试的投放途径 。
非官方图片素材
还有一些流传于社交网络的gif动图、签名图等由粉丝自发制作的图片素材 。 如果宣传期间能够与这些网络社群中的“技术控+意见领袖”统一战线， 共同推广， 对提高粉丝人群的观影转化率一定大有裨益 。
（三）视频素材
视频素材， 包括电影预告片（先行版/先导版、剧场版/正式版、终极版等）、制作特辑、定制宣传片、创作纪录、主题曲MV、主创专访、幕后花絮、病毒视频， 以及影片上映后会陆续投放出的影片精彩片段、彩蛋等 。 视频素材信息最为丰富， 画面、音乐、角色、剧情都能融会其中， 感染力最强， 是电影宣传物料中转化效率最好的素材 。
预告片 。 就是“将影片中的精华片段， 经过刻意安排剪辑， 以便制造出令人难忘的印象， 而达到吸引人的效果的电影短片” 。 在国内， 预告片已经成为电影宣传最重要的物料之一， 也是影响观众观影选择的首要因素 。 预告片一般至少会分为三个版本， 按照投放先后顺序依次是先行版（先导版）、剧场版（正式版）、终极版 。 在预告片中， 观众最关注的内容分别是电影的类型及风格、导演与演员阵容、视觉效果、关键剧情信息等 。
定制宣传片 。 定制宣传片始于《泰囧》与万达院线的合作宣传营销策略：由徐峥、王宝强主演为影院定制《“泰囧明星版”观影须知》， 既预热了电影， 也因宣传了“文明观影”而大受院线方面的欢迎 。
创作纪录 。 电影创作纪录影像在国内真正实现其营销价值始于2002年张艺谋的《英雄》， 因其创作过程中积累的400小时素材制作而成的纪录片《缘起》， 在此之后类似的创作纪录成了不少华语大片标配的宣传物料 。 这类视频物料的优势在于素材丰富， 内容详实， 可以打造形成独立体系的作品在线上播放或做线下展映；缺点在于其纪录片的属性往往意味着内容缺乏娱乐性， 特别是在投放常规化之后， 表现出关注群体小众化的特点 。 在新媒体时代， 创作纪录要想获得良好传播效果， 应该明确定位， 找准受众 。 有的创作记录关注大师导演， 例如《龙门飞甲》的创作纪录《徐克》， 张艺谋的《金陵十三钗》、《归来》等幕后纪录， 这类记录展现大师身影， 职业风采， 娱乐元素少、技术含量高 。 有的创作记录侧重影片拍摄历程， 例如《黄金时代》纪录片《她认出了风暴》， 严肃诚恳， 逼格高， 尿点少， 人文素养高， 教育意义大于娱乐属性 。 还有的创作记录则侧重以“神吐槽”娱乐大众的， 例如《后会无期》片场纪录《张小喵片场日记》， 以网络语言结合自黑幽默， 娱乐性很强， 以“节操”换取最大化的传播效果 。
主题曲MV 。 利用MV和主题曲为电影做宣传也不是什么新鲜事， 但是似乎今年成功的案例特别多 。 如倚仗王菲、朴树这些歌坛大腕给电影积人气、争面子的《匆匆那年》、《平凡之路》；走草根路线红遍街头巷尾、广场舞， 上演屌丝逆袭的《小苹果》；还有利用当红偶像翻唱， 调动热血粉丝的《时间煮雨》……在投放渠道上， 主题曲MV基本以影片官微或主创微博打头炮、放消息， 重点传播则依靠各大视频网站和门户网站的地毯式登载 。 在投放时间上， 每部影片依照自身策略各有不同：《小苹果》走“大婶包围白领路线”， 主题曲MV先于电影2个月投放， 上线最早， 运作时间最长；《匆匆那年》先于电影1个月投放， 借天后之势做好充分预热；《平凡之路》则在电影上映半个月前投放， 巩固影片宣传， 为电影锦上添花， 但从运作上稍显匆忙；而有前面两部做基础的《小时代3》对启用小鲜肉偶像翻唱《时间煮雨》的消息则是从容淡定， 一直到上映前两天才公诸于世 。
视频素材的主要投放渠道在新媒体， 特别是视频网站 。 物料往往先在官方渠道发布， 但重点的传播阵地在于视频网站， 不少影片也会与视频网站合作建设电影官网页面， 共同打造网络宣传阵地 。 另外随着移动端媒体技术不断成熟， 很多影片都利用官方微信公众号、手机端APP等渠道直接将物料传递给观众， 进一步拉近了影片与观众的距离， 也更加迎合现代人碎片化的作息特点 。 在投放时间上， 主要的视频物料一般紧密围绕电影上映前、后各1个月的时间做投放 。 下图是某专业人士总结的华语大片视频物料投放节奏， 可以作为参考：
推荐阅读
- 介绍写文案的5大网站 写文案的网站有哪些？
- 梦幻西游门派介绍 梦幻西游门派技能
- 最新电影四平青年之喋血曼谷
- 『电影推荐』在线免费看死寂
- 『电影推荐』在线看憨豆黄金周
- 刘若英《后来的我们》电影下周就要上映了， 看看这海报文案
- 介绍进入4a广告公司的4个技巧 如何才能进入4a广告公司？
- 介绍自媒体软文广告推广的5个平台 自媒体软文广告推广哪家好？
- 介绍抖音广告后台管理的4个步骤 抖音广告后台管理的步骤有哪些？
- 介绍广告创意与传播的10策略 广告创意与传播的策略有哪些？