无论媒介如何发展变化， 文字、图片和视频依旧是电影营销物料的三大主要素材类型 。
（一）文字素材
文字素材， 通常包括文章、话题、资讯、影评等形式， 一部电影的文字营销素材在传统媒体和新媒体上的投放都是必不可少的 。 文字素材单一视觉的效果并不理想， 常常是作为其他素材（图片、视频等）的说明文案出现 。 随着微博、微信等社交媒体的普及， 简短、有趣、话题性强的文字素材的迅速转发生成“话题营销”， 帮助影片资讯的快速扩散 。
在这阅读习惯严重碎片化的时代， 相较于投放在网站等传统媒介的宣传通稿、软文、影评， 200字左右的宣传短文更具备社交属性， 能在观众之间形成较高的转发率 。 “标题党”也是必√技能， 尖刻或娱乐性强的标题极易引人注意 。 随着营销计划的推进， 更为短小精悍的文字素材， 例如精心埋设的话题、片场动态、演员互动等， 利用在豆瓣、人人、百度贴吧等社交平台， 特别是影片官方微博、主创微博、官方微信等媒介的发布， 掀起一轮又一轮的传播热潮 。
【案例】 《后会无期》
《后会无期》是2014年微博营销最为成功的案例之一 。 片场严格的保密措施屏蔽了大批外部媒体， 韩寒的微博几乎成了影片宣传的唯一窗口 。 从2014年 1 月 6 日影片宣布立项到 7 月 9 日影片上映前十五天的184天内， 据不完全统计， 韩寒微博共发布了 84 条相关微博（约每两天一条）， 可粗略分为：
网友互动：17 条（20%）
片场流水与调侃：11 条（13%）
片场纪实：10 条（12%）
选角公布（附带物料）：9 条（11%）
物料发布：9 条（11%）
演员互动：7 条（8%）
媒体报道：6 条（7%）
影片进展发布与事项预告：6 条（7%）
女儿相关：5 条（6%）
其他：4 条（5%）
虽然微博上投放的很多物料都是对影片情节无关痛痒的“边角料”， 但《后会无期》借助韩寒“国民岳父”形象迅速拉近了与大众的距离 。 韩寒运用调侃自嘲的语言， 与粉丝、网友打成一片， 和影片风格相得益彰 。
（二）图片素材
图片素材， 大致可分为定妆照、剧照、各版本海报（预告/先导海报、角色海报/人物海报、正式海报等等）、制作手册、gif动图等 。 图片比文字的表达力更强， 视觉效果更好 。
定妆照适合小说、游戏改编的电影或自身话题度很高的电影， 有计划地阶段性发布定妆照可以满足粉丝们的好奇心， 为电影做预热 。 定妆照往往在宣传的最前期投放， 所以要尽量做到让观众觉得“惊喜”， 而非“惊吓”， 否则很可能让观众造成“影片质量低下”的先入为主的印象 。
剧照是比较常见的图片素材， 随着影片制作过程陆续投放， 既要给足量， 但又要保持观众对影片的好奇心， 把握投放节奏 。
各版海报是官方图片素材中最重要的部分 。 要充分利用三个基本版本的海报——预告版、角色版和正式版， 实现它们各自承载的宣传功能， 为影片造势 。 预告版海报在资源有限的情况下， 重在制造话题， 在上映前引起共鸣与公众的热议 。 角色版海报重在晒出明星大咖， 亮出片中角色形象， 揭露人物关系， 吊起观众胃口 。 正式版海报包含的影片信息最全， 影片风格、主创阵容、人物关系、角色特征等视觉信息都可以在正式版海报中予以体现 。
【案例】《京城81号》
2014年暑期上映的《京城81号》取得超过4亿元的票房成绩， 刷新国产惊悚电影多项纪录， 其成功离不开“惊悚大片”的营销思路和高品质、大手笔的物料投放策略 。 为了契合大片气质， 《京城81号》摒弃了传统恐怖、惊悚类影片海报“神出鬼没”、“血迹淋漓”的低廉形象， 而更加专注于雕琢海报东方元素和精致的年代感， 恐怖氛围则由人物神色和古宅背景来营造， 投放的每一张剧照也都经过精心制作和挑选 。 在投放渠道上， 《京城81号》不仅出现在公交站牌、地铁隧道、影城、报刊亭上， 就连小区、酒吧、咖啡店内都有它的身影， 真正做到了“无处不在” 。 再加上线上微博话题互动、手游APP合作， 线下与全国一百多家密室逃脱的合作等宣传方式， 为影片的成功提供了有力保证 。
除了上述常规版本的海报， 还有风格各异的各类“噱头版”海报， 重在秀创意 。 最近流行的“态度宣言体”海报， 就有很多被影片的营销宣传玩“坏”了， 虽然博了眼球， 但丢了“节操” 。 例如《黄金时代》、《露水红颜》、《我是女王》等“态度宣言体”海报就明显有炒作之嫌， 沦为拉低了影片气质的自zuo式营销 。
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