今天为大家科普“禀赋效应” 。
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不用的东西舍不得扔；股票跌了不忍心抛掉 ， 总相信它会涨；对象不怎么合适 ， 自己却不愿意分手；买回来的东西 ， 即使别人指出种种缺点 ， 也总是试图用各种优点来说服别人&hellseojishu/1578.html" target="_blank">ip;…这些似乎都印证了一句老话：直到失去才懂得珍惜！其实 ， 更确切地说 ， 比起“得不到”及“已失去”的 ， 更珍贵的是“即将失去”的东西 。
【“禀赋效应”是什么？ 禀赋是什么意思】 这种现象其实就是心理学及行为经济学中所说的“禀赋效应”（Endowment effect） 。 “禀赋效应”最早由经济学家理查德·塞勒在上世纪70年代提出 ， 它是指当个人一旦拥有某项物品 ， 那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大幅增加 ， 这导致人们在决策过程中对利害的权衡是不均衡的 ， 对“避害”（避免放弃已经拥有的）的考虑远大于对“趋利”（获取没有拥有的）的考虑 。
理查德·塞勒教授在说明“禀赋效应”时 ， 做过一个的实验 。 他让学生分成3组 ， 第1组的任务是卖咖啡杯 ， 第2组是买咖啡杯 ， 第3组可自由选择 ， 然后让三组人分别给咖啡杯标价 。
结果第二组买家估价2.87美元 ， 和第三组可自由选择的学生估价3.12美元非常接近 。 而卖家估价7.12美元 ， 高出一倍 ， 证明了“拥有什么 ， 就高估什么”的“禀赋效应” 。
理查德·塞勒等经济学家的很多实验中都出现过大约2∶1的比例 ， 于是得出“禀赋效应”的“损失厌恶系数”：2倍获得的快乐才能抵消相同损失的痛苦 。 基于此 ， 人们会努力避免失去所拥有的东西 ， 容易产生"安于现状的情结" ， 害怕改变带来可能的损失 ， 从而做出一些非理性的行为 。
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