事件营销推广案例分享事件营销推广 _事件营销推广

一、事件营销的背景
随着互联网的发展，营销方式层出不穷，事件营销、内容营销、口碑营销等多种方式可供企业进行选择。
在竞争激烈、产品参差、同质化明显的背景下，企业和企业之间比拼的是营销内功。企业或多或少的都面临着精准定位、引流、渠道等痛点，通过事件营销的推广，或许可以打开新思路。那么，小编带大家了解一下事件营销。
事件营销：是指企业通过利用、策划有新闻热点价值的、有社会影响力的以及有名的人物或事件，吸引用户关注，勾起用户兴趣，以此来提高自身品牌知名度，树立品牌形象，最终转化成产品以及服务销售的方式。
换句话说，事件营销就是找准事件蹭热点，把握新闻热点的规律性，从中制造出带有新闻价值的事件，并将之传播出去，以达到广告的效果。
事件营销在国内外都十分的流行，是一种集传播与推广手段将新闻效果、广告效能、品牌形象传播、与客户的关系于一体，推荐新产品、创造品牌的展示机会、提升品牌美誉度等。

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二、事件营销的优势
在营销推广的历程中，我们经历过这样几个不同的时代变化。以前的商业时代，渠道是最重要的，商家产出产品，找渠道进行售卖，开通销售道路，才会尽可能多的收获利润。
互联网商业时代，流量是最重要的，网民人数逐渐增长，哪里有流量的地方哪里就有生意。
移动互联网时代，用户是最主要的，碎片化的时间让人们有了更多的选择，用户生活习惯和消费习惯的改变，让商家更加专心的为用户服务，提升用户体验感，巩固忠诚度高的消费者。
1. 快速引发目标群众的讨论，占有市场的一地之席。
2. 精准的目标定位，可以达到想要的效果。
3. 成本较低，市场规模大。
小贴士：
1）打造话题需要提前设计好，才有持续性，毕竟一个事件只是短暂的。
2）话题需要和产品有相关联的，关注度和影响力才会高。如某饮料行业在520期间推出了专属表白杯，专属情侣杯，寻找与事件的共鸣性，营销效果才会显现。

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三、做好事件营销实操
1. 从企业自身营销诉求出发
企业做好事件营销的第一步是分析自身营销诉求，从产品的特性出发，专门找一个点，通过营销这个点来让用户记住。比如某个功能、价钱便宜、味道独特等等，通过事件营销占领用户内心的一角，才不至于随着事件消退而淡出用户的视角。
2. 精准定位目标用户
针对潜在用户人群进行策划推广，潜在用户人群不一定是直接消费者，有关注有兴趣的用户都可以纳入范围。比如一款针对大学生的产品，要去大学校园进行宣传；一款针对小学生辅导教育的选择小学校园以及小学父母交际圈等。
3. 关注时事热点
借势而为的事件营销可以将效果提高到最大化。时事热点是人们实时最关心的内容，俗称蹭热点，也有些企业联合作战，共同造势，比如双十一电商大战，有个车队的车身上贴着苏*的logo在京*的大楼下转来转去，段子手各抒己见，金句倍出，吸引了用户关注，极大的提高了两个企业的品牌关注度。
4. 研究设计自传播点
自传播是指能让用户自行分享到自己的社交圈，进行传播。说白了，就是能够吸引用户进行拍照、录像。常见的几种形式：唱歌、跳舞、快闪，兴趣高昂的歌舞或者舞蹈更容易吸引用户。
为了提高事件营销的效果，需要对自传播点进行设计，增加传播可能性，比如快闪服装的选择，统一且整齐的服饰肯定比零散的、乱的服饰更加吸引眼球。舞蹈风格的选择，躁动的能激起人们摇摆的舞蹈会比安静的舞蹈更让人想参与其中。