目前“文中广告”的广告形式主要有5种：公众号推广、移动应用推广、品牌活动推广、微信卡券推广以及电商推广 。
文中广告示例
据了解 ， 文中广告的点击均价在4到6毛之间 。
现在比较常见的是在公众号文章中间插入小程序广告 。 在公众号文章中植入小程序广告 banner ， 点击 banner 即可去到指定的小程序页面 。
文中广告案例
小结：超过5000粉丝的公众号就可以开通流量主了 ， 但是大家可能注意到了一个现象 ， 虽然有些账号有资格开通流量主 ， 但文章底部却没有显示广告 。
一方面 ， 流量主广告会影响到用户体验 ， 因为你无法选择公众号下方展示的是什么广告 。
另一方面 ， 这些账号有其他的盈利方式 ， 而那些盈利方式的收入远远超过流量主收入 ， 比较可观的就是商业广告了 。
02 商业广告
商业广告也是目前绝大多数有实力自媒体的主要收入来源 。
1. 硬广
你平常熟悉的电商品牌 ， 比如每日优鲜、爱鲜蜂、沱沱工社等等 ， 基本上发的都是硬广 。
还有一种硬广是由甲方提供一篇文章 ， 在乙方的账号上推送 。
比较常见的是P2P金融产品、化妆品、外语学习类等 。
硬广推广案例
硬广有点简单粗暴 ， 广告费用也最为低廉 。 缺点就是影响阅读体验 ， 转发率会很低 ， 而且容易伤粉 。
粉丝对广告有天然的排斥 ， 强硬粗暴的广告植入 ， 在影响阅读量的同时也会伤害用户体验 ， 想要高转化 ， 又不想伤害用户 ， 软广不失为一种有效的推广方式 。
2. 软广
对于有内容创作能力的公众号来说 ， 大部分接的广告都是软文性质的 ， 需要甲乙方双方深度沟通后才能落实 。
和硬广相比 ， 软文对文章质量要求非常高 ， 精妙之处在于把产品卖点和有料的内容结合在了一起 ， 在讲故事的同时顺利过渡到了产品上 ， 不伤害用户 ， 黏性比较高 ， 所以推广效果好 。
这其中的代表比如：顾爷、深夜发媸、咪蒙、新世相等优质公众号 。
优质神文案如顾爷的《一亿元》、王中左右的《吴承恩在西游记里埋了这么大个伏笔!》 ， 中海御道路一号的《真相 ， 梅长苏还活着!》、故宫淘宝的《最悲催的皇帝》 ， 阅读突破10万+可谓屡试不爽 。
软广案例
那软广的报价是什么样的呢?早期的公众号广告报价以“万粉”为基本单位 ， 例如：公众号A报价为500元/万粉 ， 如果是30万粉丝 ， 报价就是1.5万元 。
当然头部账号不适用 ， 由于数据惊人 ， 他们有自己的收费标准 。 比如咪蒙的公众号广告费一路水涨船高 ， 头条报价80万 ， 价格是省级卫视黄金时段15秒广告均价的7倍 。
小结
小号也不是没有接软文的机会 ， 只要粉丝粘性高 ， 一样能收到品牌方的青睐 。 有的小号在几千粉丝的情况下都接到了甲方的合作邀请 。 小号虽然粉丝少 ， 但是胜在精准 ， 可能一个小号带来几十个订单 ， 10个小号就是几百个 。
因为粉丝多的大号也有缺点 ， 比如价格昂贵投放效果却一般 。 连咪蒙都曾经有过几十万的广告费没带来几个订单 ， 基本打水漂的情况 。
相比较以往甲方愿意拿5万预算投一个大号 ， 现在很多公司其实更想5000甚至更少的钱投10个甚至更多的小号 。 而且 ， 由于投放的数量较多 ， 类型和体量不一样 ， 风险要比大号少很多 。
但是为了保证粉丝体验 ， 切记不要接黑五类广告(药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高等五类) ， 微信对黑五类广告的打压越来越严格 ， 一经推出就会立马被删除 ， 而且严重破坏公众号形象 。
在有选择的前提下 ， 优先和大品牌广告主合作 ， 经济效益是一方面 ， 另一方面 ， 大品牌广告也能有效提升公众号的品牌形象 。
02 知识变现
大部分公众号都依托于内容 ， 随着知识经济的兴起 ， 内容付费也有了越来越多的形式 。
03 付费课程
2016年是知识付费元年 。 目前市面上有很多平台 ， 如：唯库、千聊、荔枝微课、知乎live、喜马拉雅FM等 。 课程变现非常适合专业度比较强的公众号 ， 目前有微课模式、专栏收费模式 。
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