现在外面到处都是张灯结彩， 春节的氛围越来越浓重了 。 春节是2020年最重要的一个开端节日 。 在这个喜气洋洋的日子， 很多品牌都使出了洪荒之力， 推出了自己的新年广告 。 我们看看哪些广告激发了消费者的情绪， 树立了品牌形象， 烘托了节日气氛呢？
01
爱不冬眠--美的
爱是消费者感情最大的爆发点 。 人非草木孰能无情， 好的关于爱的广告可以激发消费者美好的情绪波动， 让消费者念念不忘 。
今年美的推出了《爱不冬眠3》广告 。 故事讲述的是熊小美的班级来了一位新同学小仓鼠 。 刚开始的时候小仓鼠还瑟瑟发抖， 熊小美以为它是怕大家 。
放学时， 熊小美看到小仓鼠在锻炼， 原来小仓鼠是怕冷啊 。 熊小美回家一进门， 发现家里很温暖， 仔细一看是家里开空调了 。 熊小美马上用书包装了一包暖气， 匆匆忙忙的带给小仓鼠 。 只是书包保暖效果不好， 一打开就没有了 。 被好奇跟着的哥哥发现了 。 它们就一起用保温杯装了暖气送过去， 但是只能暖一下下 。 跟着它们的爸妈发现了， 用一根暖气管接了暖气， 让小仓鼠家温暖起来 。
看到小仓鼠因为暖气开心起来， 很好的诠释了新一代无风感空调·美的东风一键开启， 悄无声息的温暖了全屋 。 小仓鼠开心的被温暖， 背后是熊小美一家浓浓的爱， 很好的升华了美的的品牌内涵 。
02
爷爷“打破”隔代--BOSE
春节前夕， BOSE 推出了自己的春节广告 。 故事讲述的是儿子带着一家人来爷爷家过年 。 因为儿子工作的原因， 孙子很少回家 。 所以孙子看到爷爷， 会有一种距离感 。 在跟儿子交流中， 爷爷知道孙子喜欢恐龙 。 然后特意的买了一本恐龙的绘本 。 本来想亲自讲给孙子听的， 孙子害羞的推开了爷爷 。 爷爷有点失落， 想着怎么打破这个隔代距离 。 终于想出了一个方法 。 新年时， 爷爷神秘的叫儿子和孙子等全家人来到客厅 。 打开他剪接好的恐龙视频 。 当音响一打开， 恐龙的咚咚声深深的吸引了孙子 。 这样一下子拉近了爷爷和孙子的距离 。
广告一开始就是爷爷和孙子的隔代距离， 很好的勾起了消费者的好奇 。 想看看爷爷如何解决这一难题 。 原来是通过BOSE音响播放恐龙视频来解决 。 很巧妙的把BOSE音响的功能展示了出来 。
03
家有一宝--百事可乐
近期百事可乐推出了春节最新广告《家有一宝》 。 故事讲述的是哥哥和女儿从国外回家过年， 哥哥刚和妹妹聊二句， 女儿就发现家里有老鼠 。 就来了一场人鼠大战 。 从厨房一直追到客厅 。 然后追到了卧室 。 三个人发现老人把女儿的课本都按年级整理好了， 儿子小时候的最爱百事复古相机等也在 。 这时老人回来了， 和儿女们回忆起了他们小时候的点点滴滴 。 和女儿一起下象棋和儿子一起玩游戏 。 原来老人收藏的每个小物件， 都有跟儿女美好的回忆 。 老人说以后要把这些小物件都整理出来， 告诉未来的孙子孙女们 。 最后春节， 一家人其乐融融的打开百事一起可乐起来 。
百事可乐也借此阐述家， 是回忆的宝藏 。 家， 是回忆的宝藏， 那些你遗忘的， 总有人为你悄悄珍藏 。 很好的勾起了消费者曾经小时候跟父辈的点点滴滴， 和父辈对自己浓浓的爱， 让大家记住了百事可乐 。
04
新年不承让--耐克
今年耐克推出了最新的春节广告新年不承让 。 小时候小女孩就被姑姑发红包， 妈妈却不让收 。 但是姑姑总有各种方法给小女孩红包 。 为了拒绝红包， 小女孩使出了浑身解数 。 什么挤公交车避开姑姑， 爬高楼躲开姑姑， 甚至快跑到郊外想挣脱， 最后都被姑姑追上去， 硬塞了红包 。 小女孩长大结婚生子， 终于轮到她发红包了 。 新年姑姑来拜年， 女孩高兴的拿出自己的红包想给姑姑， 姑姑低头飘了一眼自己的耐克运动鞋， 仿佛再说， 小样想给我红包， 先跑赢我再说 。
耐克的春节广告没有大红大紫， 只是通过小女孩和姑姑的新年不承让红包， 诙谐的展示了另外一种运动方式 。 也把耐克的品牌边界扩大开来 。 不在那么高高在上， 开始接地气起来 。
05
到哪儿了--支付宝
春节前夕， 支付宝推出了自己的新年广告《到哪儿了》 。 故事讲述儿子和儿媳回老家过年 。 那天天气不好， 大雪封山 。 前面的车不小心相撞了， 立刻堵起了长长的车队 。 这时， 不巧的是女儿咳嗽起来， 妈妈还打电话问到哪儿了 。 儿子想起了回家还有一条小路 。 然后朝小路驶去 。 因为大雪的原因， 小车被陷进去了 。 他们只好走路回家， 半路又跌了一跤 。 这时儿媳彻底崩溃了， 想带女儿回家， 让儿子一个人回老家 。 儿子面临这种矛盾时刻， 突然路面亮起了灯光 。 原来是父母担心儿子们， 过来清路障了 。 真是长辈之爱如山 。 最后一家人终于团聚在一起 。
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