怎样做活动策划方案？活动策划技巧 _文案策划

活动是一个快速拉升特定目标的手段。
一个好的的活动策划，应该得明确目标，找准姿势，创意包装，落实执行，复盘总结。
一、策划一个撩人的活动姿势
一个完整的活动策划方案，它包括活动目的、时间、形式、创意、宣传计划、投入产出、风险控制等等，尽可能的细化。
这次主要给大家分享的是活动目的、活动时间、活动形式、活动创意，把握好这四块，大体的方案就没问题了。
1.活动目的

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（1）明确性。活动目的要明确。
（2）衡量性。
（3）可实现性。这个事情，是可以做到，还是不能做到的。
（4）相关性。做这个活动是需要带来什么，曝光还是用户量。
（5）时限性。
这几点确定下来之后，目标是非常明确的，可以方便你建立数据模型，就例如追女孩第一天到什么程度，第十天、第三十天分别达到什么阶段。
最后你也可以更好的评估你的效果，你说你10天可以做到，但是20天才做到，效果是不是很差？
活动时间。不管是推广、策划还是市场，都会很在意日历，可能大家旁边都有一个日历，到中秋节和国庆节的时候就一直画圈，深怕错过任何一个节日。
做活动是一个跟节日的关联性非常强的事情，因为节日本身自带光环、自带buff 。
每一个节日我们都可以规划好，时间也要把控好。
2.确定活动形式
你到底要给你的用户送什么礼物，什么样的活动形式可以让他死心塌地帮你完成KPI 。
在确定活动形式的时候首先要匹配你的目的，再来参照你以往做得好的活动形式，或者参考其他平台好的形式做一个结合。
活动形式我从奖励方式还有交互形式两个方向做了总结。奖励方式会有物质激励、稀缺抢购、抽奖、竞争对比、分享等等。
交互形式也会有强中弱的区别。那每一种形式其实都有它对应的效果。
相信大家对PPmoney双十二活动都有印象，印象最深的当然就是12.12%的高息标，还有最直接粗暴的返现。
返现其实就是最直接的物质奖励，作为活动的噱头和爆点，采用了12.12%的抢标，其带来的效果就是抢标的时间段流量会非常大，这也就是稀缺抢购对应的效果，我们再将这些流量进行其他的引导变现，这就是这个形式带来的价值。
同时，在交互形式上我们也会作一个区分。
例如交互性强的活动“摇一摇”，对比其他没有和用户互动的活动，就会有流量上比较大的差距。活动是需要和用户互动的，这样才能让用户更愿意参与。
3.活动创意
首先先举一个例子，在情人节我们要挑礼物给女朋友的时候，是不是得包装一下。
假如我送她一朵玫瑰花，和送她一朵永生花感觉是不一样的，虽然它们都是花。
但肯定永生花是更打动人的，因为它经过处理，永远不会凋谢，寓意着对她的爱是永恒的，永生花是经过了包装的。
活动也是一样，你送给用户的东西要经过包装，才能更好打动用户。
在活动创意方面，我会用这两个方向去思考，怎么去包装呢？第一是节日元素，不同的节日有不同元素。
例如中秋节我们会想到有月饼（食物）、嫦娥（人物）、点灯笼（习俗）等等。
第二个是当下的热点。最近有什么热点？这些能不能结合利用？我们在结合新的热点去传达给用户的时候，用户就会有新的感觉。
所以活动创意就是需要将能利用的元素先做散发，再作结合。这就会是一个新的创意，创意非常重要，一个活动成功与否有时候就是这一个创意点的问题。
下面看一个例子——父亲节的活动案例。

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说到父亲节，你会想到什么？“父爱如山、回家、打电话送祝福、送礼品等等” 。
京东618年中狂欢、高考、还有一个网易的走心的广告非常火爆、还有年终大促等等。
我们把这几个点写下来之后，给它做连线结合，什么点可以传达给用户会更有感觉，我们就拿来用。
最后我们父亲节做了一个“爸，我这次为你任性了，送您万元京东E卡”的活动。
首先，我们抱了“京东6·18”的大腿，他铺天盖地的广告，我们就告诉用户可以免费拿京东E卡还能享受京东的大优惠！