1公斤200元！消费者：我买的不是“大米”，而是品牌“文案” _文案策划

1公斤约200元！这是“掌生谷粒”大米的价格。提起农业品牌，绕不过台湾的“掌生谷粒” 。 2006年，一对台湾夫妻创办了“掌生谷粒” ，从最初的稻米到不断发掘蜂蜜、酒、茶以及其他时令食物；从入驻诚品书店到开设实体店铺、运作品牌周边商品；从昔日不被市场认可到如今每年保持20%—30%稳定增长的销售量……“掌生谷粒”成为了一个以文创赋予农产品生命的品牌、一个在品牌打造过程中不断获得新生的品牌。

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1公斤200元！消费者：我买的不是“大米” ，而是品牌“文案”自古以来，台湾东部花东纵谷是优质稻米的产区。经过长期考察，掌生谷粒严选其中各具特色的稻米产销班合作，通过保证产品无农药残留、使用有机农法耕种、不过分加工等措施，保证大米品质。另外，掌生谷粒会不计成本地进行手工盛装、称重、卷扎。在一般认知中，大米就是日常食用的生活消耗品，品质再好也就是普通的食物。但是，掌生谷粒将大米升华为关系人与自然，承载中国人朴素情感，一份谢天谢地的“礼物” 。但正如人世间一样，丰收、荒年、等待、喜悦、这些都是土地的滋味，跟酸甜苦辣之于人生是一样的，农产品（大米）也是不完美的。

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1公斤200元！消费者：我买的不是“大米” ，而是品牌“文案”因为掌生谷粒卖的大米都是有机米，但是有的土地从普通种植转变为有机种植至少需要3年的时间，在此期间，产出的米的口感会没那么好。 “消费者可以接受不完美，但不可以被欺骗” 。所以生产细节消息和可能产生的问题，掌生谷粒都会在商品发售前告知消费者产品的“不完美” ，坚决不欺骗。这也是最令消费者感动的一点。

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1公斤200元！消费者：我买的不是“大米” ，而是品牌“文案”不同于传统的产销模式，掌生谷粒打破了传统品牌用大量采购来压低农家的价格和利润的行规。掌生谷粒轻资产，无土地工厂，将自己定位为一个“连接点” ，做资源整合，作农民的“出版社” 。农民专事耕耘，相当于作者，而掌生谷粒负责负责编辑、包装、发行和印务，分配农民的产出。只有当人们足够尊重土地，尊重农民，土地才会用最好的作物回报给人们，所以掌生谷粒给到农民的价格是市场价格的3—5倍，农民也可以自行开出米价，绝不议价，让农民的付出得到应有的回报和应有的尊重。

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1公斤200元！消费者：我买的不是“大米” ，而是品牌“文案”同时，掌生谷粒也将自己所知毫无保留地与农民分享，比如如何种出更好的品种，让他们的产品有所提升，能卖上更好的价钱等。古朴自然的外包装是掌生谷粒的一大亮点。朴实而常用的牛皮纸，受潮易烂，是天然的验米器；纸藤做把手在两侧旋起，有古老藤编提篮的感觉；好看优美的毛笔字体写在白色绵纸上叙说产品的故事，更具有人情风味……古朴自然，与产品礼物化的定位完美结合。

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1公斤200元！消费者：我买的不是“大米” ，而是品牌“文案”掌生谷粒的包装设计不仅荣获了台湾文创精品金奖、德国红点设计大奖等众多奖项，也赢得了消费者的一致赞赏。

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1公斤200元！消费者：我买的不是“大米” ，而是品牌“文案”有人说，透过“掌生谷粒” ，可以看见台湾的在地文化、历史风霜中的春华秋实和对生活的虔诚敬畏。从案名设计、品牌宣言、包装文字、到每一款的产品故事撰写，文化才是掌生谷粒营销的法宝，而寥寥数语的文案则完美诠释了掌生谷粒的文化内涵。我们在产品的行销上花的力气有百分之六七十，真的是不为过了，因为我们卖的就不是农产品，不是真的称斤论两的事情，我们在讲的是华人的文化。 ——掌生谷粒创始人程昀仪“不愁米”、”姨丈米“、”一齐米“、”范先生“、”求真米“、“藏玉米”……掌生谷粒每一种产品都有文字和图片记录相关的寻找过程，形成了自己独特的单品个性。