【五大经典网络营销成功案例】案例一：奥巴马总统竞选1、营销团队：奥巴马竞选班子2、营销分析–Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次 。 –超过10万人捐钱给奥巴马参加选举 ， 其中5万人是通过互联网捐款 。 –奥巴马94%的捐款来自互联网捐赠 ， 希拉里这一比例为26% ， 麦凯恩为13% 。 –国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1～4月投给谷歌的广告费至少有280万美元 。 3、营销总结：视频社区的推广+搜索引擎营销+网站联盟=奥巴马的胜利 。 案例二：脑白金体网络事件营销1、执行公司：上海欧赛斯文化创意有限公司 。 2、推广周期：2014.1～2014.2 。 3、推广目的：网络事件营销 ， 四大平台炒作 ， 形成热点话题 ， 打造全网影响力4、项目手段：高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作5、项目效果①脑白金在传统媒体上演了营销奇迹 ， 对于那句“今年过节不收礼 ， 收礼只收脑白金”的广告语 ， 国内从老到幼几近无人不知 ， 网络上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上 。 ②2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动 ， 活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧 ， 当天活动整体曝光量超过1000万人次 ， 充分利用了新媒体平台的裂变传播效应 。 ③上线3天就登微博热门话题榜 ， 活动转发数30万 ， 各类脑白金体版本300多 ， 3天曝光量超过3000万次 ， 神一样的数据 ， 神一样的话题 ， 无论是论坛还是微博上 ， “脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡 。 案例三：“与DELL共进早餐”“网络可以进行低成本、一对一而且高品质的顾客互动 ， 在线销售最终会彻底改变戴尔公司做生意的基本方式”——迈克尔-戴尔–利益原则：到2006年 ， 公司收入已经有60～70%来自网上销售 。 –互动原则：技术支持社区 ， DELL博客 ， 在线论坛(与DELL共进早餐) ， 搜索 。 –个性原则：为顾客量身订做电脑 ， 针对不同人群 ， 不同的资讯 ， 不同语言的服务 。 案例四：卡地亚LOVE1、营销团队：Digitas2、案例背景：卡地亚LOVE作为奢侈品中倍受宠爱的系列 ， 始终以其精致简练的设计为人青睐 。 对于“爱”的定义 ， 卡地亚也从未停止探索的步伐 。 HowFarWouldYouGoForLove?诠释着爱无止境的动人含义 。 3、创意阐述：以“爱”为主题 ， “人”为载体 。 人们经常在不知不觉中记录着自己的爱情 ， 照片、文字、影像 。 而Blog、album、SNS、BBS等这类WEB2.0的网络平台便是每个人记录爱情的核心载体 ， 所以卡地亚给到每个珍惜爱情的人一次良机 ， 用爱的点滴绑紧你的这份真爱！4、营销效果：卡地亚的LOVE爱链你我活动的概念备受好评 ， 贴合品牌、十分新颖 。 正式上线当天 ， 活动参与人数可观 ， 网站视觉表现也令人印象深刻 。 用户主动在SNS以及IM平台中的内容分享次数达到了5位数 。 案例五：CR7微博营销1、运营公司：欧赛斯 。 2、营销效果：通过巧妙的创意、CR7本人吸引力及iPhone5S的吸引力 ， 举办有奖转发活动 ， 单次活动有效拉动超过50万次转发 ， 吸引50万以上粉丝 ， 迅速带动了微博人气 ， 形成极大的品牌影响力 。
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