案例三：英菲尼迪赞助爸爸去哪儿
《爸爸去哪儿》是一档非常经典的大型亲子真人秀综艺节目 ， 当时一推出的时候就迅速占据了电视综艺节目的一席之地 ， 其火热程度也超出了很多人的想象 。 同时 ， 在节目中全程出现的汽车SUV英菲尼迪JX也随之一起为广大的观众所熟知 。 作为节目的赞助商 ， 英菲尼迪也借助《爸爸去哪儿》的热度成功收获了品牌和销量上的双赢 ， 一下子成为了市场上最为畅销的七座SUV之一 ， 迎来了中国市场的大爆发 。
其实 ， 英菲尼迪这次活动的巨大成功并非偶然投注 ， 在进行赞助之前 ， 英菲尼迪就对这个节目的潜力和价值进行了分析 ， 综合了明星、平台、节目性质等多个因素在 ， 最终认可了节目与品牌的契合度和共赢的可能性 。 在进行赞助的策划和筹备过程当中 ， 英菲尼迪非常看重明星父子之间的家庭互动 ， 尤其是在各种出游和外景的镜头中 ， 作为出行工具的SUV英菲尼迪JX有了名正言顺的出镜 ， 在各种路况和环境中 ， 这款车取得了良好的表现 ， 这也使得受到明星效应影响的观众真正看到了其产品真面目 ， 并结合节目和出现频率 ， 对其产生深刻的印象 。
需要注意的是 ， 英菲尼迪对JX这款产品的定位是“感性”豪华汽车 ， 在本土化之后提出了“敢·爱”的品牌口号 ， 而这与《爸爸去哪儿》中的亲子感情和出行都非常契合 ， 为了进一步体现产品理念与节目的贴合程度 ， 英菲尼迪还打出了“爱的旅程 ， 勇敢出发”的传播口号 ， 在节目的全程相伴 。
可以看到 ， 英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》的作为是非常明智的 ， 不仅看到节目的价值 ， 还从自身特点出发理性分析了节目与品牌的契合度；借助原创节目、热门播放平台和明星的热度 ， 英菲尼迪也顺势火了一把 ， 让SUV英菲尼迪JX产品拥有了更高的知名度；还需要注意的是 ， 这一档主打亲子真人秀的综艺 ， 能够大火的不仅仅是其模式和明星加盟 ， 更有情感加成 ， 而英菲尼迪加入产品体验 ， 也尝到了“情感+体验”带来的营销效果 。
案例四：加多宝赞助中国好声音
2012年 ， 热爱音乐的观众们迎来了一档足以令他们疯狂和念念不忘的节目 ， 那就是《中国好声音》 ， 作为国内首档大型音乐真人秀节目 ， 《好声音》拥有国外人气音乐节目《The Voice》的正版版权 ， 不仅收获了极高的知名度 ， 更是后劲十足 ， 在后来层出不穷的同类节目中长期保持着高收视 。 而与之一起为人所熟知的 ， 还有节目间隔广告时间中华少的“快嘴” ， 在一长串毫不喘息的口播广告中 ， “正宗好凉茶正宗好声音 ， 欢迎收看有凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝中国好声音……”这一句开场也在很多观众脑海里留下了深刻的印象 ， 随着网络走红以及网友的对华少的调侃和模仿 ， 开场白中的赞助品牌加多宝也吸引了很多人的注意 ， 所以可以说 ， 借助《好声音》这一节目的曝光 ， 加多宝也顺势拥有了水涨船高的知名度和影响力 。
在和王老吉一战之后 ， 加多宝急需借助品牌营销来进一步推广自身 ， 而选择赞助《中国好声音》 ， 无疑是看中了浙江卫视的高收视率和这一正版节目的爆款潜力 。 在两者的一致性上 ， 加多宝和秉承《The Voice》风格模式的《好声音》有着正宗、原滋原味的品牌内涵 ， 而凉茶这一传统饮品 ， 借助《好声音》这种音乐节目搭上了年轻、时尚、潮流的快车 ， 使得加多宝有了更多丰富的、年轻化的品牌符号和亮点 。 正是借助这一系列的举措 ， 加多宝成功地重塑并展示了自身的特色 ， 成功做到了差异化 ， 使得在不再使用与王老吉一样的红罐包装后 ， 依然能够不受影响 ， 获得消费者的认可 。
从以上几个成功的品牌赞助公关案例 ， 不难看出 ， 要做出正确的、理性的策略 ， 首先就要考虑项目是否具有高曝光度和热度 ， 或是是否存在成为爆款的潜力；其次就是要考虑自身是否与项目活动存在相似或者一致的内涵 ， 保证两者联合的自然和整体性；再有就是如何让品牌在节目中突出存在感 ， 需要考虑到合适的出现时机 ， 避免冒然出现扰乱观众视听 ， 或是难以被观众注意到；最后 ， 赞助活动还可以与其他的营销公关方式进行综合使用 ， 利用项目中已有的元素、资源和空间 ， 尽可能地在活动过程中彰显出存在感和品牌魅力 。
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