根据白云山2018年财报显示， 背靠广药集团的王老吉所在的大健康板块， 主营业务收入同比上一年增长10.66% 。 而毛利率虽然达到了43.43%， 但比上一年减少了1.82个百分点 。 不过， 王老吉这两年也在改变经营策略， 不仅签了知名艺人作为代言人， 旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味饮料， 凉茶本身也在不断更改包装和口味 。
有分析人士称， 王老吉和加多宝两家纷争多年， 耗费了自身企业大量资源， 凉茶行业也没有能更进一步发展 。 在这一过程中， 许多潜在竞争者和中小品牌均被两大巨头挤出市场之外 。 此外， 仅存在两强的市场明显缺乏活力和创意， 由于诉讼而固守的产品外观也已经与时代有所脱节 。
【两大凉茶广告之争落幕 加多宝 哪些广告词禁用？】业内人士认为当下市场环境， 继续缠斗对两家已无好处， 未来携手做大市场也许能够达成双赢， 但是如今仍有关键官司尚未解决， “竞合”这一条路何时能开启仍旧未知 。
推荐阅读
- 分享有创意的43个广告语 有创意的广告语有哪些？
- 分享100句经典的餐厅广告语 餐饮广告语有哪些？
- 盘点一下近年广告行业的10大互动营销案例 互动广告案例有哪些？
- 手把手教你玩转广告数据优化 广告数据优化怎样做？
- 关于产品分析及文案素材的内容 信息流广告优化师怎样开展工作？
- 分享抖音信息流广告投放的几大技巧 抖音信息流广告怎样投放？
- 苹果asm竞价广告注册的几个步骤 苹果asm竞价广告如何注册？
- 全文会分成3个部分来介绍 广告优化师是做什么的？
- 介绍校园软文广告的4大作用 校园软文广告的作用有哪些？
- 推荐企业软文广告写作的8个技巧 企业软文广告写作的技巧有哪些？