- 让你的 Persona 看起来真实
- 让你的团队能够在会议决策中, 很快速地想到 Persona
而角色则是起到标识的作用 。 角色描述, 可能是你的 Persona 的专业能力, 但常常也可以不是 。 你需要的是写实但精简的描述 。 如果你在为小学设计一款 App, 你的 Persona 应该类似「新老师」、「导师」、「传统老师」以及一些学生, 像「努力学习学习但同时热爱社交的学生」「聪明但易分心的学生」 。
3. 语录简单说来, 这部分的内容是让读者通过一两句语录去感受和了解 Persona 。
小技巧:
- 要编造语录, 引用真实的用户的语录 。 你的团队成员很容易拆穿你编造语录的 。
- 找一些应该跟你的项目、产品以及服务有关的语录 。
- 保证语录简短, 而且不应该长过一条微博 。
了解他们的工作对你的产品决策是否非常重要?了解他们的教育水平是否也是必要的?他们的年纪对你们决策是否也有影响?如果有, 罗列他们但是没有就不要写了 。
举个例子:如果你的应用是帮助人们获得房屋贷款, 那么你就需要了解用户的职业、收入、居住位置甚至婚姻状况, 因为这些都对于你的应用来说都很重要 。 另一方面, 如果你的应用是教小孩子烹饪知识的, 那么你就需要了解用户的岁数、阅读能力、厨艺水平甚至他们是否对坚果过敏 。
第二部分:动机与能力1. 用户目标用户想从你的产品或服务那里获得什么?在罗列用户目标的时候, 常犯的一个错误是想得太窄 。 尝试去想得更深入点 。
举几个简单的例子:
- 预科学生不期望能够获得一个大学毕业证, 他们更期待一个收入丰厚的工作 。
- 白领们其实根本不需要咖啡;他们只是想有机会离开办公室并且和朋友聊几句 。
- 快餐食物消费者不是想要一个披萨;他们只是想经历了糟糕的一天后, 能通过快餐食物让他们感觉得更好点 。
2. 用户路径我们还需要了解用户, 现在是如何满足需求的 。
这部分的目的是为了了解更多的用户行为信息, 从而帮助你解决用户需求、增加产品价值甚至打击竞争对手 。
以下有几个需要注意记录的点:
- 用户感到挫败、失望以及疑惑的地方
- 用户感到开心和愉悦的地方
- 不必要的步骤, 或者可以自动化的地方
举个例子, 如果你在节食, 而在你几步外的冰箱内有块巧克力蛋糕, 而离你 20 分钟车程远的商店内的也有蛋糕 。 你更可能吃掉离你几步外的冰箱内的那块 。 并且, 考虑到挫败感, 如果你的冰箱里有一个蛋糕, 你当然不会开 20 分钟的车去买棵西兰花 。 但是如果你的冰箱里只有一棵西兰花, 你更可能开 20 分钟的车去买个蛋糕 。 因为蛋糕更能提高你的动机 。
我们再深入探讨下有关动机的话题 。
再看看另外一个例子, 你有一个卖潮流服饰的电商网站 。 你的用户坐在沙发上浏览着你的网站, 并且觉得货物都很不错 。 那么是什么影响到用户的购买决策的?
当用户在进行购买决策的时候, 都会先进行如下考虑:我是否真的需要这个东西, 而且这种需求强烈到能够跨越各种障碍 。 换句话来说, 收入是否大于风险或影响?你可以看到其中的核心:用户越难下定决定去购买你的衣服, 你们公司就需要提供更多购买动机给到用户 。
身为一名设计师, 你需要清楚是什么阻碍了用户去购买你的产品, 同时又是什么促使他们购买的 。 了解清楚后, 你就可以设计出好的系统和界面去促使用户进行购买操作 。
这一部分需要明确:
- 是什么推动用户
- 是什么阻碍了用户
- 是什么吸引用户购买的
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