3月27日凌晨 ， 电影《地久天长》的主演咏梅晒出导演王小帅的朋友圈宣传文案 ， 文案中王小帅的宣传方式引发争议 。 王小帅表示 ， 《地久天长》可以是大家“泡哥泡妹的小技巧” ， 称“可以选离住地远一点的电影院 ， 这样一起泡在影院三个小时……等她哭的时候递上纸巾 ， 随手牵住她的手 ， 结束后已经凌晨了 ， 你们就这样过了初夜 。 ”不少网友表示导演为贴近市场 ， 有点用力过猛 ， 宣传方式欠妥 。
王小帅微博 截图27日晚 ， 王小帅发文回应此事 ， 称：“看来我不适合搞营销 。 就是想说喜欢的一定要多转发推荐！谢谢朋友们支持 。 ”
【延伸阅读】《地久天长》口碑炸裂也拯救不了低迷票房上映四天票房刚过3000万元 ， 还比不上仅在全国艺联小规模上映的《波西米亚狂想曲》 ， 尽管顶着柏林国际电影节“双熊”影片的光环 ， 豆瓣评分高达8分 ， 王小帅新作《地久天长》的市场表现还是让人有些遗憾 。 文艺片不卖座这一老生常谈的话题 ， 再次成为舆论热议的焦点 。
现实 年轻人对影片“无感”“如果仅从王小帅个人角度衡量 ， 《地久天长》票房比他以往作品的票房加起来还多 。 但电影拿了两个奖 ， 做了这么多采访 ， 就外界期待和片方目标而言 ， 3000万元票房确实不太理想 。 ”电影产业专家蒋勇直言 ， 该片市场表现不及预期 ， 他预测最终票房可能在5000万元左右 。
尽管从未承认 ， 但从一开始王小帅对《地久天长》的票房是有企图的 ， 这一点 ， 从启用流量明星王源出演就能看出来 。 从该片在柏林“擒熊”开始 ， 媒体铺天盖地的报道就未曾间断；电影上映前后 ， 主创们到各大票仓城市跑路演；微博、抖音等社交网站也成为电影宣发新阵地 ， 王小帅甚至豁出脸来给网友录抖音视频；正式上映前 ， 影片还在205个城市开启超过3000场点映 ， 以求口碑扩散……该片首映礼上 ， 出品方之一、博纳影业总裁于冬放狠话 ， 称《地久天长》票房至少能破两亿 ， 如今看来 ， 这个预测还是太乐观了 。
中国电影家协会秘书长饶曙光认为 ， 该片是一部“寻求‘知音’的电影” ， 不一定讨得大众青睐和追捧 。 “我在电影院里就观察到 ， 一些年轻观众对影片呈现的历史、时代和人生缺少必要了解 ， 甚至都没有去了解的冲动 ， 因此对影片‘无感’ 。 这种‘无感’对影片票房有直接影响 。 但影片价值并不因为某些观众‘无感’而黯然和降低 。 有的影片属于‘现在进行时’ ， 有的影片需要时间考验 ， 《地久天长》无疑属于后者 。 ”
建议 先从小规模上映开始也许 ， 文艺片市场表现就像“薛定谔的猫”一样 ， 受市场环境、上映时机、宣发策略等各种不确定因素的影响 ， 并不呈现出规律性 。 曾拍出口碑佳作《村戏》的导演郑大圣说 ， 文艺片票房都是“一片一命” ， 不必抱过高期待 。 “我们只能‘事后诸葛亮’地分析文艺片在票房上的成或不成 ， 却很难提前作出判断 。 ”
“文艺片不卖座属于常态 ， 卖座才是‘不正常’ 。 就像特别苦的浓茶 ， 怎么指望大家都来喝？杨德昌的《一一》都没发行 ， 李安的《与魔鬼共骑》在美国也没上映 ， 因为知道肯定卖不出去 。 ”影评人徐元直言 ， 拍文艺片尽量别考虑票房 ， 现在舆论界、知识界都在讨论《地久天长》 ， 它的影响力已经出来了 ， 就不要强求票房 ， “其实现在文艺片总体票房已经越来越好 ， 新一代观众群体正在逐步培养中 ， 只是目前还不持续、不稳定 。 以前文艺片连发行都费劲 ， 现在至少能进影院了 。 ”
蒋勇建议 ， 文艺片在宣发上可以采用先小规模发行扩散口碑 ， 然后大规模上映的方式 ， “比如先可以在艺联小规模上映 ， 留一些余力 ， 因为现在竞争太激烈 ， 观众也不成熟 。 等口碑慢慢传出去后 ， 再逐步扩大上映规模 ， 这样能节省很多宣发成本 。 伍迪·艾伦这么大的导演 ， 拍出来的文艺片也是投石问路 ， 《卧虎藏龙》当年也是先小规模上映 ， 口碑爆了才大规模上映 。 ”（采访人员 袁云儿）
拿什么拯救你我的文艺片？执导过《碧罗雪山》、《青春派》等电影的导演刘杰认为 ， 艺术片最好的生存状态是“四条腿走路”：影展影响、国家扶持、相关文化基金资助、艺术院线放映 ， 而这也是国外艺术片的生存之道 。 当然 ， 文艺片“四条腿走路”更好 ， 但是 ， 在商业当道的当前 ， 这几乎是不可能的 。 也就是说 ， 不向商业靠拢的文艺片注定是没有市场的 。 所以 ， 笔者认为 ， 解决文艺片的困境 ， 关键还是向商业片学习 ， 又能吸引观众 ， 又有好的主题 ， 这样的文艺片即使不会票房大卖 ， 也绝不会差到哪里 。 中国的电影市场太大了 ， 谁也不能说没有文艺片的市场 。
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