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谁是下一个小龙虾？
世界网商采访人员蒋婵娟丁洁
“再造100个10亿品牌农业产业带！”6月15日，淘宝天猫公布了今年“春雷计划”的助农新目标 。
今年的天猫618是农产品销售最火爆的一届 。6月1日，数十种水果销量突破50万斤，牡蛎、鲍鱼、鳗鱼等水产品快速增长 。天猫平台成为水产品等外贸农产品转型内销的主阵地 。
今年的天猫618也是最显著的助农特色 。通过互动游戏“理想列车”，玩家可以依次解锁标有34个省级行政中心名称的车厢 。车厢里装载着特色农产品和美味佳肴，如四川的汉源甜樱桃、海南的妃子笑荔枝和东北的大米...截至6月14日，已有1.2亿消费者浏览了各省的推广页面，产生近10亿销售额 。
“理想列车”的车厢里装满了特色农产品和美味佳肴
此外，直播正在加速品牌农业的线上化进程 。6月1日至14日，在淘宝直播上举办了13000多场农产品直播，吸引了超过1.9亿人次观看 。
【淘宝天猫公布“春雷计划”助农新目标，再造100个10亿级品牌农业产业带！】这些数据爆炸的背后，与“春雷计划”带动的农业产业带升级有直接关系 。2月6日，淘宝率先在全网启动“关爱农业”计划 。4月7日，阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划” 。兴农助农成为重点任务之一 。
阿里“春雷计划”农业执行总监张鹏说，销售结果不是最终目的 。“春雷计划”就是要提升农业产业带的品牌化和数字化水平，从而加速农产品的线上销售 。品牌化、标准化、数字化是未来中国农产品的出路，淘宝天猫将成为中国农业在线的核心阵地 。
助农“春雷工程”成绩单
原本受疫情影响，大量农产品因为滞销烂在地里 。“春雷计划”启动两个多月来，各地农产品产业带已经交出了一份不错的成绩单 。
据了解，目前淘宝上销售的具有地域特色的农产品有1500个，其中199个产业带实现了同比200%以上的销售增长 。
张鹏回忆，在提出“春雷计划”农业板块整体方向后，阿里巴巴直播、聚划算、淘宝吃货、数农等近10家涉农业务迅速汇聚，近20人第一时间奔赴产业带一线，与种植户、企业、政府各环节相关人员进行沟通 。
团队在了解当地需求后，将产销快速衔接列为第一要务，释放当地市场容量；其次，升级打造本地农产品，把农业帮扶作为一个长期项目，逐步打造基地的数字化能力和电商能力 。
张鹏还说，今年的“春雷计划”帮助农民，堪称“硬核” 。
一方面，上半年电商最重要的节点天猫618，整个促销过程中消费者最核心的交流互动城市，为“春雷计划”做了全新的设计 。海口、成都、Xi等农业核心产业带都搭上了“理想列车”，取得了大爆发 。每个车站都有许多当地的美食和农产品展出，到6月14日已经带动了近10亿元的销售额 。
另一方面，“春雷计划”通过当下大火的直播工具，推广区域农产品和美食 。各地区副省长、商农口岸主任、各市领导纷纷走进地区直播间 。6月1日至6月14日，在淘宝直播上进行了超过13000场农产品直播，吸引了超过1.9亿人观看 。
线下转型，线上助力下，农产品线上销售迎来井喷 。4月以来，湖北小龙虾上涨210%，福建鲍鱼上涨340%，广东茂名荔枝上涨350%，海南海口芒果上涨600%，陕西渭南苹果上涨1030% 。
农产品如何成为网络名人？
中国人一年吃掉120万吨小龙虾 。谁能成为网络名人的下一个农产品？
福建是一个非常大的鳗鱼产业带，以日韩这样的外贸市场为主 。在疫情背景下，无论是流通环节，还是国外市场需求环节，对这个行业的影响都很大 。
在阿里“春雷计划”农业团队的帮助下，本土代表企业金盛水产迅速上线天猫，两个月就将库存全部售罄 。而且鳗鱼类目在淘宝天猫增长了454%，主动搜索鳗鱼的消费者增长了200% 。
张鹏表示，以外贸为主的产品将迅速打开国内市场，他有信心鳗鱼产业带尽快达到线上10亿以上的规模 。
与此同时，陕西武功的猕猴桃找到了自己的网红之路 。
陕西武术产品作为猕猴桃之乡，价格和质量都比国外品牌低几个档次 。为了一个好吃的猕猴桃，这位已经种了十几年树苗的退伍老兵学校，三次拜访当时已经做出了褚橙好名声的褚石坚，学习种植经验，投入大量的金钱和精力，把果实品质杀了个遍 。
武功县，一群“学弟”正在为之奋斗 。
陕西省武功县副县长董建在会上表示，2013年，他们与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组合作，对武功猕猴桃产业竞争格局进行了分析 。
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