大概没有一本营销书敢这么提吧 。
不知是模仿 , 还是巧合 , 去年华语广告圈有2个品牌这么干 。
先出来的应该是陌陌 , 我不用说哪一支了 , 大家都知道 。 一个压抑沉闷的女声 , 复述着家长式的唠叨 , 这些话我们从小听到大 , 但是第一次在卫视上听还是很震撼 。 我过了参加陌陌兴趣小组的年龄 , 但我相信能引起8090后的共鸣 。
我更喜欢阿迪达斯“太不巧”TVC 。
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这支广告每一秒都打动我 。 “太”字句我从小听到大 。 打个耳钉 , “太像女孩子” , 大学志愿填广告学 , “太冷门 , ”最受不了这些话从自以为是的长辈口里说出 , 一脸“你好幼稚不听等着吃亏”的世故 。
这些“太”字辈才有能量 。 拿我朋友来说 , 有健身20多年 , 练出“太粗”胳膊的女瑜伽教练 , 49岁 , 穿着“太暴露”的服装 , 拿了全国中老年钢管舞第4名;有个“太傻”的移动中层主管 , 辞掉好工作去开餐馆;还有“太执着”的职业电竞选手 , 25岁还在天天打游戏 , 但往往就是这群狂热的人 , 成为了各个领域的意见领袖 。 人生如果没有肾上腺素迸发的时刻 , 活着还有什么劲呢?
所以只需要回一句:太不巧 , 这就是我 。
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