【浅析社交营销的20大趋势 社交营销的趋势有哪些？】2020开年 ， 广告主营销版图中 ， 社会化营销占据了非常关键的位置 。 尤其是在疫情时期 ， 通过社会化平台激活品牌私域流量、运营用户资产、并实现销售转化 ， 几乎成为所有品牌的共同选择 ， 也是零售业“自救”的核心方式 。
毫无疑问 ， 在可预见的未来 ， 社会化平台在营销中会发挥越来越重要的作用 ， 充分挖掘超级个体与圈层效应的营销能量 。 秒针系统、AdMaster《2020中国社交及内容营销趋势》数据显示 ， 71%的广告主将增加社会化营销预算 ， 并且社会化营销预算增长幅度超越数字营销6个点 。
为了响应广告主的需求 ， 包括微信、微博、抖音、快手、小红书、淘宝直播等主流社交平台 ， 近期也密集出台了各类商业化政策与增值服务工具 ， 抢占这一波增长红利 。
那么 ， 2020年 ， 社交平台到底会有哪些发力点？社交媒体用户的行为发生了怎样的变化？品牌如何在社交平台上与用户更好地沟通、达成裂变增长？
1、无处不在的视频化
2020年 ， 视频将占所有互联网流量的82% ， 视频也是社交媒体世界最重要的趋势之一 。 Kantar Media数据显示 ， 观看和分享视频在社交媒体平台的用途中排名第二 ， 仅次于与朋友和家人保持联系 。
微信、微博等“错失”短视频浪潮的头部社交平台 ， 现在依然还在“补课” 。 微信公众平台上线了“视频”测试入口 ， 用户在“视频”入口可以看到已关注订阅号群发的视频消息 。 微博则将推出面向短视频的新产品——小视频合集流 ， 将视频内容以合集的形式展现 ， 每个博主可建立多个不同的合集 。
2、品牌发力原创视频内容
对于社交平台的视频化浪潮 ， 品牌也需顺势而为 。 越来越多的营销人员 ， 开始重塑社会化营销策略 ， 把视频内容与故事 ， 放在战略级地位 。
从静态的图文模式 ， 到更加可视化和具有交互性的视频模式 ， 品牌为用户创造更具沉浸感的体验 。 为了让品牌在海量信息中脱颖而出 ， 品牌视频会更强调原创性 ， 以新鲜有趣、引人入胜的故事 ， 在几秒钟内抓住用户的注意力 。
3、直播成社交平台的重要标配
视频直播成为各大社交媒体平台竞相配置的重要功能 。 李佳琦、薇娅、辛巴等超级主播 ， 彻底引爆了电商直播 。 2019双十一 ， 当天李佳琦的直播间有粉丝4315.36万 ， 薇娅的直播间有粉丝3683.5万；11月6号快手电商购物节 ， 辛巴单日直播销售额突破4亿 。
微信官方已正式宣布 ， 小程序直播能力启动公测 ， 致力于帮助更多商家打造线上经营闭环 ， 完成快速转型 ， 推动品牌生意增长 ， 部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372% 。 同样 ， 据小红书企业号助手推送消息显示 ， 考虑到目前的特殊情况 ， 小红书企业号会精选部分账号免费开通直播功能 ， 并对部分有特色的的直播内容进行流量扶持 。
4、品牌利用直播达成驱动品销合一
对于品牌而言 ， 直播是一次新的流量红利 ， 也是一次达成品销合一的机会 。 不仅如此 ， 对于有先见之明的企业 ， 已经把直播作为新商业升级的抓手 ， 实现企业的数字化转型 。
直播能够起到更强的带货作用 ， 因为它能创造与消费者进行实时对话的空间 ， 观看者如同身临其境 ， 就像在面对面对话一样 ， 直播的真实性也让其更胜视频一筹 。 而且 ， 直播间里买家人头攒动的气氛 ， 加快了下单的信心与速度 ， 不同的主播在卖货 ， 让用户有一种逛庙会的感觉 。
5、受众细分青睐垂直内容
社交平台上 ， 用户越来越倾向于消费与自己兴趣强相关的内容 ， 受众在不断细分化 。 这种细分不止是简单的按照年龄、地域、兴趣圈层的划分 ， 而是可能涉及到数百个颗粒度更细的标签 。
微博新一季财报数据显示 ， 2019年12月微博上消费垂直PGC内容的日均活跃用户规模环比提升近30% 。 微博垂直领域已增加到64个 ， 其中月阅读量超过百亿的领域达到33个 。 抖音也在扶持垂类内容 ， 比如针对美食垂类创作者推出“美食趣胃计划” ， 提供20亿流量扶持 。
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