你知道人类最大的武器是什么吗?”“是豁出去的决心 。 ” by 伊坂幸太郎
如题所示 , 不废话 , 直接进入正文 。
1
模仿经典文案法
1.提出新观点 , 让用户受到启发
山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏
美白面膜:一下子变白的面膜来历都不清白
游戏鼠标:玩什么都要认真点
2.独特的营销主张 , 声明卖点
M买巧克力:只溶于口 , 不溶于手
全环绕音响:你不知道声音从哪里来
行李箱:可以装下所有心爱的东西
3.帮用户去思考 , 甚至解释一些现象
艾滋病公益:艾滋病并不会致死 , 贪婪和冷漠才会
健身房:没有好看的衣服 , 只有好看的身材
女性医院:子宫怕糜烂 , 生活更是
2
使用经典句式法
1.不甘示弱句式(句式简单 , 有节奏感)
万达:再名贵的树 , 也不及你记忆中的那一棵
微信:再小的个体 , 也有自己的品牌
2.以退为进句式(转折 , 先说缺点 , 再说优点 , 突出重点)
甲壳虫:它很丑 , 但它能带你去你想去的地方
赵传的歌:我很丑 , 可是我很温柔
3.时间轴句式(因果承接 , 突出重点)
中午不睡 , 下午奔溃
少壮不努力 , 长大做文案
今年二十 , 明年十八
4.建议句式
腾讯:与其在别处仰望 , 不如在这里并肩
建议:平时可以收集一些比较好玩的句式来练习 , 因为它们可以阅读性很强 , 也容易记忆 , 引发思维 。
3
看图写文案法
(图文关联 , 形象生动)
图片:一只手直指前方
1.电灯开关:触碰到 , 世界就是你的
2.房地产:看 , 那就是你家
3.地图导航:目的地就在那里
4.导盲犬:你只需一路向前
【九招实用策划文案训练法,灵感信手拈来】建议:捕捉图片的形状、含义 , 与自己的产品或者服务联系起来 , 找到关联点 。
4
换种说法
(同一个事物 , 换多个角度表述)
用一句话形容“我好饿”
饿得能吃下一头牛
我的眼花了
饿的前胸贴后背
技巧:尽量用名字和动词代替形容词 , 少用形容词 , 甚至不用 。
5
问题训练法
(对目标事物提出疑问 , 打开脑洞)
1.不想下床关灯 , 有什么办法能解决?
养只猫 , 然后用激光笔照到开关上
用钥匙丢过去 , 没中再丢手机
把床搬过去
找一个听话的男朋友
2.没有钱 , 但你怎么样得到店里的面包?
成为老板娘
吃一颗隐身技能丸
用苹果7跟他换
偷偷挂上“店内免费吃”的招牌
6
产品文案转化法
1.鞋子:
你每次考试都是中等成绩 。 老师从没表扬过你 , 也不找你麻烦 。 你喜欢打瞌睡就睡 , 站久了就休息 , 跑累了就停下 。 截至今年的目标只完成一半 , 喜欢的人只差一点追到手 。 你总是上班迟到 , 不喜欢争分夺秒 , 不爱挤地铁也不爱上网抢购 。 别人家的孩子学走路很快 。 教租的日期也来的很快 。 白头发长得很快 。 钱花的也快 。 你也要跑快点 。
思路:
鞋子的功能就是跑 , 跑得更快 , 所以我们就可以通过一大段文字描述来说:以前的你不紧不慢 , 现在的你要跑快点 。
建议:平时多去练习怎么把一个产品的功能特性写出来 , 多与生活现状联系起来 , 尤其是时下人们最为关心的话题 。
2.耳机:
听说 , 老大要改掉你的稿子 。 听说 , 你隔壁家生了一个儿子 。 听说 , 对象跟你发了一通脾气 。 听说 , 你的好朋友Tony上个月升了总监 。 听说 , 借你钱的那个家伙买了一辆好车 , 车牌还有三个6.对不起 , 你刚说什么?我听不见 。
思路:
通过描写一直有个人在你耳旁唠叨:听说…… , 你=都是你不愿意听的话题;最后来个转折 , “对不起 , 你刚说什么?我听不见 。 ”突出耳机隔音效果好 , 让你沉浸在自己的美好小世界 , 不被世俗纷扰 。
建议:当你拿到一个产品时 , 你需要思考:怎么样去表现它的功能 , 并想方设法把产品的特性转化成文字 。
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九宫格训练法
卫生纸
柔软:用我家的卫生纸 , 省的去洗手
清香:同样清香 , 卫生纸不会枯萎
轻薄:心情好的时候 , 假装是晴天
干净:遗传了荷花的脾气 , 出淤泥而不染
吸收好:有了我家的卫生纸 , 还有烘干机什么事
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