浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

套用五种商用文案内容框架，文案写作不再难

小知识文案策划

承接上两篇文章《文案策划百问百答之一：如何快速收集有效资料》和《文案策划百问百答之二：如何高效整理素材》 ， 今天到了“搭内容框架”这个环节 。 （p.s.本人将连载式分享多年文案策划的经验总结 ， 有兴趣阅读的可关注公众号“一个文案策划师的自白”回看之前的文章 。 ）
【导读】
一份逻辑清晰、内容布局合理的商用文案 ， 能够更加有效的向客户传递价值信息 。 然而很多文案菜鸟的文案往往缺乏逻辑框架 ， 让人读起来感觉非常混乱不合理 。 该如何训练个人逻辑思维框架 ， 进而提升文案写作的内容框架的能力？
【套用五种商用文案内容框架，文案写作不再难】【正文】
文案的内容框架 ， 也叫内容结构 ， 就像人体骨骼一样 ， 支撑起文案的整体轮廓 ， 使文案具有统一性与整体性 。 借助内容框架 ， 读者能够快速了解整篇文案的主旨内涵 。
一份缺乏逻辑框架的文案 ， 是令人难以接受的 。 相反 ， 一份逻辑清晰、内容布局合理的文案 ， 能够更加有效的向读者传递价值信息 。 文案 ， 尤其商用文案 ， 对逻辑框架的要求会更加的突出 。
内容框架的搭建 ， 对逻辑思维能力是有要求的 。 为什么有些文案 ， 尤其是一些初级文案人写的文案 ， 读起来感觉缺乏框架 ， 内容很乱 ， 或者合理性布局较差？甚至某些人在讲话的时候 ， 也会感觉很啰嗦 ， 本来一个五分钟可以说清楚的事情 ， 会说上半个小时？根本原因就在于缺乏对框架思维能力的训练 。
那么 ， 对于新手而言 ， 是否有一些快速可行的文案框架套路呢？我根据自己从事多年商用文案写作的经验 ， 总结了五种商用文案常用内容框架 。 跟着套路写 ， 起码写出来的文案不会太差 ， 同时在这种模仿中 ， 多点思考为何这样更合理 ， 慢慢的自己的逻辑框架也被训练出来了 。
第一种 ， 顺序框架
顺序框架简单的说 ， 就是按照时间顺序或执行步骤顺序接着往下写 。 这种文案框架最常用在有时间跨度的写作中 ， 比如编写公司的发展史 ， 个人流水日志等 。
还有一种情况 ， 就是常常用在执行类的文案中 ， 比如第一步做什么 ， 第二步做什么 ， 第三四五步做什么 。 这种文案也属于顺序框架的范畴 。 我最近写的几篇文章如《手把手教你写一份市场策划方案》、《如何快速收集有效资料》和《如何高效整理文案素材》等 ， 都是采用了顺序框架 。
顺序框架套路 ， 是最简单易用的套路之一 。 读者会感觉逻辑非常清晰 ， 思路也会跟着文案框架一步步往下读 。
第二种 ， 问题式框架
这种结构的文案 ， 是从分析客户痛点入手 ， 给读者设问 ， 引发思考 ， 然后逐步展开 ， 提出有效的解决方法 ， 读者读完后会有一种豁然开朗的认同感与共鸣 。 这种文案在销售文案中用的比较多 ， 一篇好的设问引导式文案 ， 往往能带来许多购买行为 。
当然了 ， 这种问题式框架的文案写作 ， 对痛点挖掘的精准度 ， 分析问题的严谨度 ， 解决方法的可行性等 ， 都有较高的要求 。 中国网络营销第一人王通老师 ， 总结了一套经过效果验证的文案套路 ， 就使用了这种“问题式框架” ， 我也非常认同这种框架 ， 分享给更多的朋友 ， 请看图1：具有销售力的问题式内容框架概要 。
图1：具有销售力的问题式内容框架概要
套用五种商用文案内容框架 ， 文案写作不再难
第三种 ， 陈述式框架
陈述式框架就是通过对某件事或物进行全方位、多角度的陈述性描述 。 这类内容框架比较常见 ， 使用起来也比较简单 ， 但往往缺乏新意和吸引力 。 企业常用的文件类型中 ， 产品介绍、企业品宣等文案中用的比较多 。
第四种 ， 要点式框架
这种方式通常用在一些复杂度较高的策划方案、商业计划书或总结报告类的文案中 。 因为文案承载的内容太多 ， 需要展开和论及的要点太多 ， 可以事先准备一份类似清单的要点 ， 在写作的过程中 ， 就根据所列的要点内容逐一展开便可 。
借助要点式、清单式的框架而展开写作 ， 达到全方位的论述或描述 。 在写作完成后 ， 依然可以借助要点清单进行逐一检查 ， 防止有遗漏 。
第五种 ， 模板式框架
往往一些项目投标书、方案执行书等 ， 都有固定的框架要求 ， 文案的写作都需要根据具体框架要求来写 。 这就叫固定模板式的内容框架 。 这种框架能够方便读者快速找到对应的内容模块 ， 横向比对同类竞争对手的文案 。

推荐阅读


上一篇：五个文案写作技巧，做运营的你掌握了吗？

下一篇：【养生常识】特禀体质怎么调理 特禀体质不宜吃什么!