说明:√代表可以展示你的广告,×代表不可以展示你的广告
另外记得设立否定关键词——排除不相关流量
例如,您为关键词“XX网官网”设置了广泛匹配,在查看搜索词报告时,发现搜索“XX网官方招聘”的网民也点击了您的推广结果 。 通过百度统计,您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页,或在网站上的停留时间极短 。 这时,您可以在推广计划和推广单元中将“招聘”添加为否定关键词,这样,网民在搜索“XX网官方招聘”等包含“招聘”的搜索词时,将不会看到您的推广结果 。
如果您只想针对某些搜索词进行精准的限制,就可以将其设为精确否定关键词,仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果 。 仍以“XX网官网”为例,您发现搜“官网”也有可能展现您的推广结果,此时您可以将“官网”设为精确否定关键词,这样搜“官网”的网民就看不到您的推广结果了,而搜“XX网官网”的人仍可以看到您的推广结果 。
通过对以上几种匹配模式的分析和讲解,从精确匹配到核心匹配的不同设置,可以知道关键词的流量是由多到少,由精到广,这样一个转变的过程来的 。 不同的匹配模式设置有利也有弊,这里我们采用短语匹配模式中的同义包含来设置”营销型网站案例”这个单元内的关键词,当然后期还要看该单元内的关键词展现,点击,消费数据进行匹配模式的相关调整 。 访问URL和移动访问URL该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以 。
- 访问URL和移动访问URL,该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以 。
创意标题,创意描述1,创意标题描述2,访问URL,显示URL.
1. 创意,百度官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点,一条好的创意要包含以下这四点进去, 飘红,相关,通顺,吸引 。
- 飘红,一条创意中要包含2-3个通配符 。
- 相关,撰写的创意要和关键词高度相关 。
- 通顺,让网民看到你的创意要读得通顺 。
- 吸引,能抓住网民的搜索需求,与网民的搜索需求达成共鸣 。
分析完以上,那在创意撰写的第四点要求”吸引”就容易写出来了 。 (注意:由于移动端的创意展现出去的字节有限制,所以创意内容一定要简言简语 。 )
由于现在网民对于网站的鉴赏水平提高,创意的标题内容为”5000家成功案例,牛商网营销型网站标准始创者“,来确保网民点击进入牛商网网站时占一定的权威性,信任,就是给网民一种进入官方网站的感觉 。 随后在描述内容中写出,紧接着是将我们牛商网的优势、案例、产品类型简写出来,来紧扣网民的用户需求、目的和满足他们的扩展需求这块 。 当然,创意也有很多种展示方式,可以设置不同的展示方式 。
2. 访问URL,由于我们已经在关键词的url填写了链接,这里就只需填写网站的推广域名名称即可,显示URL,设置也是一样 。
以上为一个计划整体搭建流程,无论采取哪种搭建方式,我们都要遵循切记账户的搭建原则就是:
账户结构划分逻辑一定要清晰,精细化分组,将意义相近,结构相同的关键词放在一起 。以便于针对关键词所在推广单元撰写针对性的创意;保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺,语义清晰,也便于后期统计投放数据,为日后的账户管理优化工作打下良好基础 。
上线推广后,后期优化不可忽视
账户后期优化方案讲解:
账户上线后你可能会遇到以下这些情况:
关键词没有展现或者展现量很低
(不包括因出价过低而造成的无展现)
调整方案:
扩充匹配模式:广泛匹配,短语匹配(包含三种模式),精确匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配远远大于精确匹配,注意;这三种匹配模式有利也有弊,因此通过扩充匹配模式之后,一定要观察展现是否有提升,点击是否有变化 。
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