在魔性这个词出现以前 ，
我们就已经在被魔性洗脑 ，
诺 ， 就是这主 ， 旺仔 。
它一部又一部画风清奇的广告 ， 比连续剧还精彩 。
一起先来感受一下 。
▲“三年二班李子明同学你的妈妈拿着两罐旺仔牛奶在门口等你 。 ”没错 ， 小时候总喝到牛奶、吃到碎冰冰的小男孩叫李子明 。
▲O泡果奶系列 ， 群魔乱舞 。
▲“爸爸我将来一定比你强！”这小孩也是个戏精 。
这些广告对80、90的小伙伴来说 ， 应该不会陌生 。
那时候网络还不普及 ， 广告也不能快进、跳过 ， 为了不错过整点档的电视剧 ， 只能硬着头皮看完这些洗脑广告 。 以至于 ， 现在聊天的时候 ， 还能蹦出几句广告词 。
不要以为人家旺旺只会做洗脑广告 ， 它的社会化营销也玩得溜溜的 。
前段时间还傍上@海尔这个社交搞事小能手和流量大户 ， 做了一场羡煞一众品牌的社会化媒体营销 。
5月16日 ， 海尔发布一条微博抽奖送旺仔牛奶的微博 。
别以为这只是普通的品牌官微合作搞抽奖活动 ， 这种事海尔经常搞不奇怪 。
这条微博的亮点就在于送奖品的方式上 。 普通平台都是“抽N名粉丝 ， 每人送一件产品” ， 海尔财大气粗 ， 上来就“抽一人 ， 送10箱特浓旺仔牛奶” 。
这个槽 ， 网友自然不能轻易放过 ， 吐起来就没完~
于是这条微博轻轻松收获近8000条评论 ， 4万个转发 。
这次营销的物料成本是多少钱呢？700元 。 10箱牛奶 ， 每箱牛奶60元 ， 加邮费合计约700元 。
卖出多少牛奶呢？旺仔天猫店1L特浓牛奶上线1小时1500份被抢购一空；125*4的条装上线6小时5000份被抢购一空 ， 因无货下架；17日上架的特浓牛奶礼盒装 ， 4小时5800份被抢购一空 。
1400元的成本 ， 达到了实际营销额加预售价约50万的转化！也是没谁了！
回顾这一次简单的营销 ， 其实是有根源的 。 在营销事件之前 ， 旺旺推出“醉奶”套装：8L装牛奶配送8L马克杯 ， 就被网友吐槽 。
8L究竟体积几何？大家感受一下
8L=125ml×64(盒) = 一个有把的大缸！网友们“槽力”大发：
有这波“热槽”做基础 ， 海尔的抽奖活动就显得有理有据有爆点了 。 10箱旺仔牛奶怎么喝？8L马克杯一口闷！
总结这次营销事件 ， 可以找到以下几个亮点：
1.找槽点 。 8L马克杯+1人送1箱牛奶 。
2.把握热点 ， 整合资源 。 海尔精准抓住了旺仔8L“醉奶”套装热点 ， 连同自身“自清洁再也不污”的话题进行推送 。
3.流量大户 ， 进行二次引爆 。 旺旺是国民老牌 ， 在年轻消费者心中本来有一定的国民基础 。
写在最后
面对竞争激烈的市场局面 ， 实现低成本营销 ， 减少可能减少的广告开支是每个品牌主都梦寐以求的事情 。
【这个案例告诉你 营销怎么做？】这次旺旺与海尔的合作 ， 以小成本赢得大声量 ， 也向行业再次说明社交媒体时代 ， 一切皆有可能 。
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