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专访京东钼媒陈蕾：打造让用户更有幸福感的数字营销平台

生活百科京东钼媒陈蕾


专访京东钼媒陈蕾：打造让用户更有幸福感的数字营销平台

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来源:零零轻成功营销
想象一下，冬天来到一个雪乡，不需要带很重的行李、滑雪工具，甚至不需要开私家车...硬核的大数据加上物流能力，可以让你从出行到游玩都享受到物联网带来的便利 。这里有最适合你享受的滑雪装备 。会自动归还给滑雪装备，保证第二天就能拿到全新的装备 。当你离开雪原时，你不必把它带回家，这样你就可以毫无负担地旅行了 。这是中赫旗下的崇礼太子城小镇项目，中赫深度参与了JD.COM钼媒的建设 。
滑雪度假只是这个小镇的一个功能 。崇礼太子城小镇最终实现的是发挥交通枢纽、城市级服务、度假休闲体验、智慧小镇、MICE平台五大核心优势，实现“全家全时、四季国际休闲度假目的地”的项目定位 。在这背后，是JD.COM钼媒提供了集“智能屏幕+大数据+AI技术”于一体的全新数字营销解决方案 。
去年，京东数字分公司CEO陈生强发布了全新的业务板块——JD.COM钼媒，并给了JD.COM钼媒明确的业务定位——“基于物联网的数字营销平台” 。在今年的JDD大会(2019JD.COM全球技术探索者大会)上，成功营销采访了京东数码事业部副总裁、JD.COM钼媒总经理陈蕾 。基于自身定位和对行业的深刻理解，他总结了JD.COM钼媒过去一年的三个关键词:场景共建、营销责任、智慧媒体技术 。
京东数字事业部副总裁、JD.COM钼媒总经理陈蕾
突破界限
JD.COM钼媒坚持线上线下融合
能提出“线下门户”概念的JD.COM钼媒，是他们一年多的场景共建的底气 。截至目前，JD.COM钼媒已整合超过1000万家媒体，日均覆盖超过4亿人次，触达社区、出行、零售、办公、公众五大场景，覆盖300多个城市 。共建场景展现了JD.COM钼媒的媒体整合能力和京东数字分公司的共建理念 。
媒体融合可以带来巨大的影响力，但是面对今天线下复杂、离散、多元化的场景，聚合庞大的海量媒体群体也不是一件简单的事情 。陈蕾承认，将线下媒体数字化非常困难，这不是一蹴而就的 。JD.COM钼媒在聚合线下媒体的过程中也遇到了很多困难 。在这一年的发展历程中，JD.COM钼媒通过自主研发和合作共建，能够为行业提供全流程的广告服务，不断帮助需求方和供给方解决实际需求 。这是JD.COM钼业传媒在中国发布的首个“线下门户媒体矩阵” 。
在这个矩阵中，JD.COM钼媒正在努力构建以人为核心的线下流量市场，通过POI连接整合广告、服务、交易三大生态圈，实现线上线下流量的循环转化，让每一次投放、每一块智能屏幕都能发挥最大价值 。陈蕾解释道 。“把小媒体形成以人为中心的矩阵，就是所谓的媒体矩阵的概念 。”
广告营销行业正在进入加速融合的时代，突破边界势必成为新的关键词 。这里的边界是指线上和线下不该有的边界 。陈蕾说，“把线下真实流量和线上大数据融合起来，让用户得到自己想要的信息，让广告主投放到自己需要的地方，让媒体主更轻松地管理自己的资源，这是我们做JD.COM钼媒的初心 。”
智能媒体技术
推动行业数字化、智能化升级
5G时代到来，业界也在畅想，智能大屏如何真正实现互联互通？对于品牌商来说，当他们不再满足于品牌曝光的数据时，他们对广告的内容、互动、精准、效果的要求更高，他们也在整体上寻找多元化的广告渠道 。
JD.COM钼媒认为，对于广告主而言，投前、投中、投后三个阶段都面临着选点、监播、量化效果评估等难题 。JD.COM钼媒凭借其人工智能、大数据、物联网、区块链等技术能力，，可以在投放前为广告主提供多维度的定向分析和投放策略建议，在投放过程中提供播放监控服务以便及时调整投放策略，在投放后提供数据分析和效果量化，让广告主从“盲目投放”走向精准投放，让每一次投放都有迹可循 。
陈蕾强调:“就像网络广告的追溯效力一样，线下广告也需要做同样的事情 。首先，我们需要做测量机制 。从这个角度来说，JD.COM有一种天然的禀赋 。”
一方面，JD.COM钼媒自主研发的面向商业显示领域的MoOS屏幕操作系统，具有生物识别、在线支付、数据分析、智能管理、数据存储、传输加密、漏洞修复等技术功能，并能为各种场景提供深度定制 。它是物联网广告系统的神经中枢；另一方面，凝结了最新技术的曲面屏、光自屏、透明屏、全息屏等新型智能屏幕已经完成了MoOS的安装并投入市场 。MoOS和IoT的“双剑合并”，可以实现目前所有物联网设备的所有重要功能，并且可以远程控制，让智能大屏真正实现互联互通 。

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