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策划app市场推广方案的全部策略 怎样策划app市场推广方案？( 六 )

小知识


7、负责通过微博,微信等网络推广方式 ， 开展公司自有产品的运营和推广活动 ， 收集相关营销成功案例并进行分析 。
8、负责制作内容及话题 ， 能够结合热点事件开展推广活动 ， 及时监控和处理产品运营活动过程中的各类正负面事件 。
9、跟踪运营推广效果 ， 分析数据并反馈 ， 分享推广经验；挖掘和分析目标用户使用习惯、情感及体验感受 ， 即时掌握新闻热点 。
10、策划、组织、评估和优化推广计划 。
11、分析App运营数据 ， 根据分析结果不断优化运营方案 。
岗位点评：从工作职责要点来说 ， 市场总监应该是负责内容规划 ， 运营策略及计划制定 ， 渠道构建和监督 ， 新媒体推广实施跟踪 ， app运营数据分析,团队建设和管理.
2、文案策划
工作职责
1、清晰项目目标 ， 快速了解客户需求 ， 并密切与相关协同部门合作 ， 提供快速、精准、精彩的案头支持；
2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；
3、负责创意内容撰写 ， 为线上活动、广告传播、线上公关稿件撰写相关文案内容；
4、沉淀创意产出和内容撰写的经验 ， 形成知识管理 ， 供其他项目借鉴 。
岗位点评：文案策划岗位是文字输出岗位 ， 需要文字功底好 ， 有创意 ， 对热点有嗅觉 ， 最好在事件营销传播方面有成功案例 。
3、渠道经理（BD拓展）
工作职责
1、深入研究公司产品与所属行业 ， 制定适应公司发展战略的拓展计划；
2、根据公司业务发展需求 ， 寻找、挖掘有利于公司的合作资源；
3、负责商务拓展及合作 ， 与其他客户端及推广渠道（各大市场）建立良好的业务合作关系
4、对推广数据进行分析 ， 有针对性的调整推广策略 ， 提高下载量、安装量及活跃度等
5、辅助APP产品的运营和推广 ， 整体规划和专题策划
岗位点评：渠道经理(BD 拓展）顾名思义就是拓展各互联网流量渠道 ， 一切有助于APP流量提升的渠道合作都属于工作范畴 ， 渠道经理的工作职责就是制定渠道拓展计划 ， 带领BD专员拓展各市场 ， 分析数据,完成运营总监制定的流量指标 。
4、新媒体推广经理
工作职责
1、有互联网信仰 ， 最好是重度使用者 ， 制定新媒体推广计划 ， 执行力强 。
2、熟悉新媒体 ， 对微博、微信如数家珍 ， 熟悉大号 ， 运营过微博草根号、微信公众号更好！
3、有判断力 ， 对热点事件能分析 ， 知道如何借势 ， 有自嘲精神 ， 可以黑人兼适度自黑；
4、有战斗经验 ， 没混过论坛没耍过微博刷过微信的就算了 。 不管明骚闷骚 ， 永不放弃！
岗位点评：这个岗位要求”离了手机就不能活并且认为它比性更重要”那种,能配合文案玩转各社交媒体渠道 。 在事件营销及热点引爆有嗅觉和实操经验.
七
绩效考核
每个公司绩效考核指标不同,对于移动互联网公司市场部门来说 ， 各个岗位指标也不尽相同 ， 这里只罗列出有共性的一些考核点 。
1、市场运营总监
这个岗位背负团队整体KPI指标,如APP运营数据指标,销售指标等,如何将团队指标有效分解到每周 ， 每天,每个人,这是市场运营总监每天都要思考问题 。
2、文案策划
1、文案撰写能力:写作功底深厚 ， 表达能力强、思维逻辑清晰、具有独特敏捷的创意思维 。
2、创意能力:能根据公司品牌定位, 完成有创意的文案策划 ， 为产品销售及运营推广带来很大飞跃 。
3、对接能力：与渠道部门 ， 设计部门 ， 推广部门 ， 客户等沟通协调及分配工作能力 。
4、工作态度:纪律性,团队协作意识,工作责任感
根据这几个考核指标做分数配比,适当提高AB两项指标分数 。
3.渠道经理
渠道考核指标直接跟APP运营数据挂钩,这个数据指标可参考上篇中app运营目标中数据 。
下载量 每日新增用户数 留存率 活跃用户数 平均用户收益(ARPU） 使用时间
4、新媒体推广经理
新媒体推广由于渠道不同考核指标也不同,微博,微信,豆瓣,知乎,其他软文推广渠道等,运营总监可以根据渠道设立不同考核指标.这里以微博和微信为案例：
1、微博考核指标：微博营销涉及的数据大致有微博信息数、粉丝数、关注数、转发数、回复数、平均转发数、平均评论数.
A、微博信息数：每日发布的微博数量 ， 条/天 。
B、平均转发数：每条信息的转发数之和/信息总数量 ， 一般计算日平均转发数或月平均转发数 ， 次/条 ， 平均回复数原理类似 。 平均转发数（评论数）与粉丝总数和微博内容质量相关 ， 粉丝总数越高 ， 微博内容越符合用户需求 ， 转发数和评论数就会越高 。 所以这个数据可以反应粉丝总数、内容和粉丝质量的好坏 。 粉丝基数越大 ， 理论上转发会提高 ， 内容越契合用户 ， 或者粉丝中你的目标人群越多 ， 这个数据都会上升 。

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