奔驰也毫不示弱 ， 不仅转发了宝马的微博 ， 还将文案前后句互换 ， 改为“宝马相伴 ， 奔驰一生” ， 这种相爱相杀的互怼 ， 真是像极了爱情！
而消费者对这类品牌互怼也喜闻乐见 。 一方面这种针锋相对的营销若是把握准了度 ， 便显得幽默而不失体面 ， 对于消费者来说也是一种颇有娱乐意味的表演 ， 更能保证公众的好奇感 。
另一方面 ， 对于高端品牌来说 ， 他们早已经领会到了 ， 除了直接竞争对手的身份之外 ， 他们其实更是同呼吸共命运的角色 。
就像麦当劳和汉堡王、可口可乐和百事可乐 ， 品牌之间一来一回 ， 不仅眼球赚足了 ， 也激发了竞争两方的创意推广 ， 达到了共同的宣传 。
五、京东618《宇宙种草指南》为了给消费者种草带货 ， 京东2019出了一支618广告——《宇宙好物种草指南》 ， 一如既往延续了以往的沙雕风格 。
整个广告叙事节奏更为紧凑 ， 不拖泥带水 ， 广告时长短 ， 但信息量却巨大 。
相比直接将产品植入给观众 ， 京东选择引人发笑的方式 ， 将不同的产品结合剧情设计推给观众 ， 让人笑着把东西给买了 。
在这支广告片中 ， 京东不讲促销 ， 不讲品牌 ， 甚至连态度也不讲 ， 没有灌输 ， 都恰恰符合年轻人的自我意识 ， 不听大道理 ， 只有我眼中的世界 。
泰国的神转折、日本的冷幽默、韩国的治愈丧……沙雕广告挑战主流文化 。 时代在变 ， 市场环境在变 ， 营销手段在变 ， 消费者心智也在变 ， 但唯一不变的是 ， 每一个品牌营销爆款的背后 ， 都离不开洞察和痛点的深耕 。
六、Kindle：盖Kindle ， 面更香没有一块平板能躲过被刷剧的命运 ， 正如没有一块kindle能逃过被盖泡面的结局 。
用Kindle盖泡面”这个梗 ， 原本是网友在生活中脑洞大开发掘的新功能 ， 但当kindle官方主动盖章“盖kindle ， 面更香”时 ， 这件事就变得喜感起来了 。
「盖Kindle ， 面更香」是Kindle在中国从主打功能性转向情感连接的重要一步 。 看似“自黑”的话语 ， 却用娱乐的方式无形中拉近了和年轻人之间的距离 ， 因此对于品牌营销来说 ， 有趣好玩才能让年轻人买账 。
可见品牌有时候敢「自黑」去响应和品牌相关联的网络梗 ， 活用网友的 UGC 内容形成互动 ， 网友很开心再次传播就又火了 ， 这也完成了一次品牌和消费者的双向沟通 。
七、Keep：《这都算keep》如果说《自律给我自由》是掌握欲望 ， 收获自由；《怕就对了》是让你以怕攻怕 ， 走出安全区；那么 ， 2019年keep新推出的这支《这都算keep》就是将运动融入日常 ， 让运动变得更“轻松” 。
这支广告不是和你讲运动的精神与意义 ， 而是从生活出发 ， 举了日常生活的10个例子 ， 来将运动这件“累”的事情用戏剧化、有趣的形式表现出来 。
早晚高峰正面刚 ， 狭路相逢我最棒
不出门照样练球 ， 一出手扣杀所有
运动配了乐 ， 再累都不虐
【3大爆点共性 营销案例有什么共性】带娃健身两不误 ， 奶爸出马有神助
闺蜜有多好 ， 打卡打到老
难逃水逆出糗 ， 索性机智开秀
吃饭谁刷卡不重要 ， 能刷卡路里才重要
视频由10个日常场景组成 ， 每一个运动形式都给你惊喜 。 每个场景结束时的文案 ， 更是将品牌拉伸一个高度 。
通过这支广告 ， keep品牌slogan从“自律给我自由”升级为“运动是自由的 ， 由你自定义 。 ”
什么算keep？只要你想！这样的品牌定位让更多想运动却懒惰的人多了一份轻松感 ， 拉进了更多消费者与keep的心里距离 ， 使得品牌更加年轻化、接地气 。
八、雅诗兰黛 x 肖战口红微电影双11预售开启前一天 ， 雅诗兰黛官宣肖战为品牌亚太区彩妆及香氛代言人 ， 并推出肖战口红反转微电影 ， 直指双 11 的预售现场 。
我认为这支广告是值得很多品牌学习和借鉴的 ， 为什么？
因为当下多数彩妆品牌针对口红的广告无外乎都是展示口红色号、质地等 ， 都是侧重口红产品的直接展示 ， 而雅诗兰黛这次赋予广告以故事性 ， 主推的「反转色」和「拒绝色」口红更为生动和具象 ， 融入了职场上的情境 。
雅诗兰黛在“反转色”“拒绝色”背后所传达的是品牌对女性自信的全新演绎 ， 通过一系列女性职场的故事传达了“自信孕育最坚实的美丽”这一核心理念 。
故事简短有力 ， 给消费者留下了足够的遐想空间 。 并且在这简短的短片中 ， 产品利益点也很好的植入其中 。
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